刘馨蔚

近年，中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中。隔着电子屏幕，身居二次元的虚拟偶像，正在撬动着一个难以估量的新兴市场。

近期，艾媒咨询（iiMedia Research）发布《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》（下称《报告》）指出，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。

产业步入高峰期，规模破千亿元

对于许多不“冲浪”的人来说，虚拟偶像还是一个陌生的名词。其本身并不以实体形式存在，而是通过绘画、动画、CG等形式制作，在互联网等虚拟场景或现实场景进行活动，以商业、文化等具体需求制作培养的人物形象。

按呈现方式的不同，虚拟偶像可分为2D和3D。二者的制作流程均相对简单，主要包括虚拟形象构思、对形象进行美术加工、建模绑定等。随着虚拟偶像市场的逐步发展，部分2D虚拟偶像已开始转型成为3D虚拟偶像。如2021年春晚，洛天依登上央视舞台，虚拟偶像进入主流视野。

根据爱奇艺的有关研究显示，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上。洛天依在淘宝直播的坑位费达90万元，远超薇娅、李佳琦。

在群众娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下，中国虚拟偶像产业逐渐走入发展高峰期。

随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动周边产业发展的能力愈发强劲。2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年将达到1074.9亿元。《报告》认为，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点。……