李海钰 张洪迎 崔溶净

摘要：本文梳理了曼远村网络电商直播的发展情况，找出曼远村网络电商发展仍存在一些问题，提出培养农产品网络直播带货人才、创新直播设计、保证农产品质量安全、提升农产品品牌影响力等发展措施，从而使农业电商直播有效推动农业产业化的进程。

关键词：曼远村；电商直播；农产品；销售

2020年由于受新冠肺炎疫情的影响，我国大部分地区农副产品面临滞销。农村电商直播行业逐渐兴起，助力农产品上行，让传统农业在新时代发展中迸发青春活力。政府部门、新兴网络平台、各行各业的从业者纷纷加入了直播助农的行列，通过快手、抖音等直播平台宣传民族文化，帮助曼远村销售农产品，助推曼远村扶贫工作的开展落实。

1 曼远村电商直播发展介绍

曼远村从前主要采用传统的销售模式，例如农户直接销售、报纸刊登销售、电视频道推广等。这种传统的销售方式见效慢、成交量低、人力成本高。随着网络直播带货方式的普及，农产品的销售情况逐渐好转。曼远村依托《向往的生活》节目开展电商直播活动，调查数据显示，该次直播活动总体收获累计超过1945万的在线观看人次，售出农产品共计19多万份，销售额总额达570多万元，有效惠及了西双版纳的多户村民并迅速带动当地发展经济。

2 曼远村电商直播特点

2.1简单易操作

营销宣传方式简便，技术门槛低，当地村民采用一部手机、一种产品就可以完成一场简单的直播。……