【内容提要】“种牛痘”观点最早由毛泽东在1957年提出，对我国的新闻宣传工作发挥了重要作用。从当代新闻传播学理论的角度考察，该观点蕴含着丰富的理论价值，而且对当下的新闻宣传工作仍具有启示。这主要包括：受众免疫力与传播效果呈正相关关系;新媒体时代要用好“两面提示”;用好负面信息使其发挥正面作用;做好信息流量控制以提升传播效果。

【关键词】“种牛痘”  免疫力  传播效果

在中国共产党的历史上，“种牛痘”观点在新闻宣传中发挥了主要作用。从提出到现在已过去60余年，这一观点的应用范围不断拓展，其独特的理论价值在实践中充分显现，对当下的新闻宣传工作仍具有重要启示。

一、“种牛痘”观点的历史考察与核心要义

“种牛痘”观点最早是毛泽东在1957年提出的。该观点的提出具有一定的特殊历史背景。1956年苏共二十大和波匈事件爆发，严重冲击了人们的固有认识。党中央为了避免干部群众思想的片面性和意识上的僵化，决定扩大《参考消息》的发行范围和发行量，使党内外都能看到。毛泽东在1月27日的讲话中明确指出：“发行《参考消息》以及出版其他反面教材， 就是‘种牛痘， 增强干部和群众在政治上的免疫力。”①

此后毛泽东曾多次提到“种牛痘”的问题，1957年3月，毛泽东在天津市党员干部会议上说：“《参考消息》要扩大发行，就等于我们种牛痘。牛痘是一种病毒，种那么一点东西在人体里头，使你两个打架，以后就不出痘子啦。因为它产生了免疫力。……