沈春鹏 张瑞坤

【内容提要】互联网时代，信息的生产与传播方式发生着翻天覆地的变化，如何更好地将党和政府的声音向基层传播，成为目前我国各级媒体机构的职责和使命。《巴彦淖尔日报》作为中共巴彦淖尔市委员会机关报，始终坚持团结稳定、正面宣传为主的办报方针。媒体融合方面，报社积极打造“四全”媒体，探索出一条适合基层媒体融合发展的新模式。

【关键词】《巴彦淖尔日报》  “四全”媒体  媒体融合

互联网时代，信息的生产与传播方式发生着翻天覆地的变化，舆论格局由单一走向多元，如何更好地将党和政府的声音向基层传播，成为目前我国各级媒体机构的职责和使命。“在地方媒体融合实践中，现有的政策重点都落实到了省、县级媒体层面，地市级媒体融合发展在政策引导和支持上还处于‘空心地带。”①面这一困境，巴彦淖尔日报社积极打造“四全”媒体，在媒体融合方面探索出一条适合基层媒体融合发展的新模式。

一、全程：推进信息流程再造，及时传播党和政府的声音

学者喻国明认为：“全程媒体是指在新闻报道中，媒体可以同步跟进、记录、播报新闻生产的全过程，实现‘直播态的信息采集、编审和发布。”②媒体融合时代，巴彦淖尔日报社围绕信息策划、采集、编审、制作、发布、管理、分享等流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台。在宣传报道中，报社对新闻资源进行多层次、多样式的复合式开发利用，让同一信息以不同方式满足不同受众的需求，充分发挥出全媒体聚合效应，有效地传播了党和政府声音。……