张晗 张美娟

【内容摘要】本文认为，在庆祝建党一百周年的舆论环境下，主流媒体要想做好相关主题的宣传报道，一要在宣传报道实践中弘扬社会主义核心价值观，二要发动人民群众参与，在中华民族集体记忆中寻求情感共鸣，三要在做好内容的基础上，创新传播方法，发挥媒体融合的传播优势，做大私域流量，吸引公域流量。

【关键词】价值;情感;主旋律;破圈;媒体融合;建党一百周年;宣传报道

马克思曾形象地比喻，报刊是社会舆论的流通“纸币”，“经常而深刻地影响舆论”。在我国，伴随互联网的发展，网络空间已经成为需要格外重视的巨大“网络舆论场”。尼古拉·尼葛洛庞帝曾说过：“网络媒介是传统媒介的掘墓人。”①由于新兴网络媒体的不断发展与完善，传统媒体引导社会主流价值观的舆论生态受到了严峻挑战，这一点越来越成为包括报纸、广播、电视在内的传统媒体从业者的共识。本文从主流电视媒体从业人员的视角，分析主流媒体如何在当前舆论环境下做好庆祝建党一百周年主题宣传报道，并提出相关建议。

一、研究背景

2021年是中国共产党成立一百周年。站在“两个一百年”的历史交汇点，全国范围内脱贫攻坚工作圆满完成，我国的社会生产力和综合国力迈上了新的台阶，国内经济社会发展迎来了新的阶段。在国际上，世界各国将更多目光投向中国，聚焦中国共产党人矢志不渝为人民谋幸福，为民族谋复兴，为世界谋大同。在……