文 蒋洁草 夏璐

引言

侗族刺绣历史悠久，是中国最具有民族特色且保存最完整的民间工艺之一。侗绣是侗族历史、文化发展记录的载体之一，其具有独特的艺术特征、复杂的织造工艺且蕴含着深厚的民族文化，于2011年被国务院列入第三批非物质文化遗产名录[1]。由于社会的转型，侗族文化受到了现代文化的冲击，其文化传承遇到了前所未有的挑战。将侗族文化运用在包装设计中，一方面有利于促进民族产品的文化附加值，另一方面也有利于促进侗族文化的活态传承。

侗家油茶是侗族的特色家常食品，其制作工艺独特且复杂，具有强烈的民族特色。油茶与侗族人的生活息息相关，在侗族饮食文化中占据重要位置[2]。在侗族的传统生活中，油茶也是侗族人重要的社交方式，对于邻里间、亲朋好友间、村寨之间的联络都起到了重要的作用。逢年过节或办喜事，侗族人都会烹煮一大锅油茶邀请亲朋好友来分享喜悦，如若好友间闹了别扭，会互送油茶化解矛盾，因此，侗家油茶是侗族人社交文化的体现。从设计学的角度出发，利用侗族刺绣文化运用在当地特色产品的包装设计中，有助于将侗族文化进行有效设计转化，从而助力侗族文化的传承与传播[3]。

油茶包装设计中应用侗族刺绣纹样的意义

提升产品文化价值

随着人们生活水平的显著提升，消费者对于包装的需求逐渐从单一功能性需求转化为复合型需求，包装的文化性、人文情怀等属性成为影响消费者选择的重要因素。因此对于油茶产品的包装设计并不仅限于运输流通功能，还需要注重产品的文化传递的功能，使其能满足消费升级的背景下消费者对于产品的消费需求。侗家油茶产品包装的设计升级，有利于提升产品的市场竞争力，从而更好的占据市场，增加产品的附加价值。

助力侗族文化传承

侗族刺绣是侗族人民缅怀历史信仰的重要载体，但由于侗族刺绣织绣技艺复杂，单纯靠人工编织难以适应现代社会的经济发展，能够潜心学习刺绣技艺的侗族年轻人也越来越少，侗族刺绣面临失传的风险。通过现代设计方法将侗族刺绣进行二次设计，并运用在当地特色农产品包装设计上，形成差异化包装设计，不仅能体现侗族的民族特色，达到弘扬民族文化的目的，而且有助于侗族文化的活态传承，增进大众对于三江侗族文化的认识。

助推区域经济发展

文旅融合的政策支持不仅为三江侗族旅游地区带来了难得的发展机遇，还带来了不断扩大的旅游消费群体。深度开发侗族特色农产品包装，有助于提升少数民族地区的形象，并且增大消费市场。将少数民族地区的特色文化融入包装设计，打造特色民族品牌文化，在当地或网络上销售，可以获得更大的消费市场，从而整体提升三江侗族的经济效益，借此助推三江侗族地区整体经济的发展。

侗族刺绣纹样分析

侗绣纹样是文化的一种印记，是侗族人民民族精神的体现，侗族刺绣图案反映了侗族独特的民族风貌以及审美情趣[4]。侗族刺绣纹样大多由神话故事或自然居住环境演化而来，题材众多、寓意丰富且工艺精湛，具有极高的艺术价值，其蕴含着深厚的侗族传统文化。侗族刺绣可以分为动物纹样、植物纹样、几何纹样等，每个纹样都有特殊的含义与民族文化印记，蕴含着侗族文化的发展历程与演变过程[5]。

侗绣图案分析

1.动物纹样

动物纹样源自于侗族人对于图腾的崇拜之情，是侗族刺绣图案中最常见的类型，常见的动物纹样有凤鸟纹、鱼纹、龙蛇纹、蜘蛛纹、喜鹊纹等[6]。数千年来龙都被侗族人视为吉祥之神，侗族人保留着崇拜龙、凤的习俗。侗族刺绣中的龙纹主要以二龙戏珠、盘龙、云龙、龙凤组合形态为主，常出现在侗族女子的衣袖、围裙、银冠等处。侗族人生活在山多水多的环境，从古至今，侗族人都热爱捕鱼、养鱼、食鱼，形成了独特的鱼文化。而如今的侗族村寨，鱼类的形象被侗族人运用在一切可以装饰的地方，其中以侗族刺绣为典型。侗绣中的鱼纹既有单独的鱼纹，也有鱼鳞和鱼骨架的形象。侗族人认为鱼类具有灵性，能够给他们带来幸运，且鱼类繁衍能力强，也有多子多福的寓意。在侗族刺绣中，蜘蛛纹也十分常见，有抽象纹样，也有具象纹样，常常被运用在儿童背扇、包头帕、口水围巾中，在儿童背扇中常常将蜘蛛的脚抽象变形，形成12只脚的抽象蜘蛛纹符号，具体纹样如表1所示。

表1 动物纹样分析

2.植物纹样

侗族人对他们赖以生存的自然环境抱有崇敬之情，植物纹样自然成为侗绣中占比较大的题材之一。侗族的妇女有着独特的审美，将侗族美不胜收的自然环境转化成色彩艳丽的民族刺绣图案，这也体现着侗族人民对于美好生活的向往以及对于大自然美景的热爱[7]。在侗族刺绣图案中，树纹、花草纹、葫芦纹等十分常见，侗族人善用植物纹样进行装饰。在侗乡，榕树被尊称为“龙树”，榕树象征着强大的生命力以及繁衍能力，因此侗族妇女常常将榕树纹样与月亮花结合刺绣在儿童的背扇、童帽上，以此来庇护侗族儿童，希望孩童能健康成长。而花草树木也常被侗族妇女刺绣在服饰上面，如侗乡常见的山茶花、石榴花、油菜花、蕨类植物等。蕨类植物多生长在大山深处的岩缝或荒草之中，有着强大的生命力以及顽强的精神。蕨芨纹样一般由6～8个图案组成一个完整的图案，常被刺绣在儿童坎肩的领口、童帽中。根据侗族人的描述，古时候的侗族祖先将葫芦作为渡河的工具，这也使得侗族人能够在洪水中生存下来，因此侗族人把葫芦奉为吉祥神而崇拜，侗族妇女常把葫芦纹刺绣在围裙飘带中，腰间盘挂葫芦箱包。

表2 植物纹样分析

3.几何纹样

侗族刺绣中的几何纹样常常以非写实的规则图案出现，将一些事物进行夸张化处理，创造出符合侗族人审美的图案，这类纹样大多寓意不明，但因其装饰性极强，受到了侗族人民的喜爱。常见的几何纹样有井纹、太阳纹、多耶纹等。几何纹大多都与其他的图案相互补充，形成完整的图案，相映成趣。侗族刺绣纹样中，井纹是不可或缺的，在侗寨，每个寨前都会有一口井，这是侗族人的井文化。侗族人认为井意味着子孙满堂，人丁兴旺，同时也认为井纹象征着女性生殖器官，是侗族人生殖崇拜的体现。而在侗族人心目中，太阳是儿童的保护神，太阳纹一般被用在童帽、背扇中，侗族人希望太阳可以保佑孩子健康成长、逢凶化吉。侗族人崇敬祖先，在侗绣中常常出现多耶纹，描绘侗族人跳多耶舞的场景，这也体现侗族人对于侗族图腾和祖先的崇敬，体会到浓厚的侗乡的风土人情。

表3 几何纹样分析

侗绣色彩分析

三江侗族刺绣的在色彩的选择上多选用蓝、青、紫、黑、白、粉红等色彩，多为自然界可见的色彩，颜色明快，又不过于繁复令人眼花缭乱。大多数纹样都是刺绣在高纯度的底布上，绣线光彩亮丽的颜色与高纯度的底布形成强烈的对比，素与彩结合，冷暖相宜，形成赏心悦目的独特风格。侗族的绣娘没有经过系统的学习色彩配色，她们进行色彩搭配时完全依靠大自然的配色，由心而发，作品的色块与色块之间色彩搭配协调，给人以清新的审美感受，这也体现出来侗族绣娘的超凡艺术造诣。

图1 侗族刺绣色彩（图源：贵州侗族服饰文化与工艺）

侗绣纹样创新设计应用

设计思路

为了适应现代市场需求，将侗族刺绣纹样更好的融入现代包装设计中，要对于侗族刺绣纹样基于设计学的基础上进行二次创作[8]。侗族刺绣纹样的运用不能照搬现实，而是要将侗族人民的审美以及文化思想融入包装设计中，现代设计审美所提倡的是简约、时尚、自然，与侗族刺绣中复杂的纹样相反，因此要对与侗族刺绣纹样进行概括、提炼、升华，提取纹样最核心部分。根据前文对于侗族刺绣的探究，发现组成侗族刺绣DNA链条的是纹样、色彩，只有在此基础上进行设计，才能保证侗族刺绣在融合现代设计时固守本源。

纹样提取

侗族刺绣的纹样取材十分广泛，寓意深刻，本研究对于侗族刺绣纹样进行分析，对于其可提取的纹样元素进行了研究，发现侗族刺绣主要是由其结构、内部细节、装饰所构成。将特征性较强的侗族刺绣纹样作为母体，提取线稿，为了更好的与现代设计融合，展示其视觉效果，对其进行解构，从而提取出核心纹样因子作为初始设计模型，具体见表4。

表4 侗族刺绣核心纹样提取

色彩提取

侗族刺绣色彩的选择上，大多运用了绚丽的色彩，这也最直观的体现了侗族人民的审美。本研究选取保存较为完整的侗族刺绣纹样作为色彩提取的载体，最大程度保存侗绣色彩的原真性。提取侗族刺绣纹样的色彩因子，为了使得提取的色彩更具代表性，进行了二次筛选。最终，根据侗绣色彩特征以及设计方案所需色彩进行再次筛选，构建出色彩基因库，具体提取见表5。

基于形状文法进行设计演化

侗族刺绣纹样走进现代生活，被消费者所接受，一味照搬模仿是不可行的，利用现代设计方法对于侗族刺绣基因进行微调演变，使侗族刺绣符合现代设计的审美，才能焕发出其核心光彩。形状文法是一种根据形状演化而生成新的形状的设计方法，其演化规则有缩放、移动、复制、旋转、置换、错切等。基于形状文法对于图形再设计，不仅可以保证原图案的特征，也能在此基础上创造出新的图案。

以侗族刺绣中的龙纹为例，进行设计流程展示，如图2所示。第一步：将核心纹样设置为初始模式，完善画面细节；第二步：对于画面多余的线段进行裁剪，使画面更佳简洁；第三步：保证基本元素不变的基础上，通过微调对纹样基本型进行处理；第四步：对于纹样进行标准化制图，使得其符合现代设计规范审美；第五步、第六步：对图形进行规范化制图处理，添加细节使其与现代设计融合；第七步：将最终的图形添加色彩，得到新的设计图形。

图2 侗族刺绣龙纹演化过程图

设计实践

将设计衍生完成的图案，融合现代设计理念，应用在侗族油茶包装上，以“侗听油茶”为名完成此系列设计。此系列作品遵循形式美法则进行设计，形式美法则的核心是变化与统一相辅相成，变化里蕴含着统一，法则主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、节奏韵律和变化统一。在色调的选取上，选择绿色为主色调，意在体现侗族油茶无公害的生长环境，并且整体设计风格与三江侗族地区地域风景特色相符。运用现代设计的手法，将侗族刺绣纹样运用在油茶包装中，一方面可以提高侗族油茶的商业价值与文化内涵，另一方面，助推侗族文化“走出去”以及活态传承[9]。

结语

图3 侗听油茶包装设计

侗族刺绣具有浓厚的地域特色以及深厚的文化价值，其反应出的民族文化特征及内涵值得我们深入研究[10]。将侗族刺绣纹样运用在当地特色农产品包装设计中，丰富包装设计视觉美感的同时也提升了农产品品牌文化价值，更有助于侗族文化被更多的人了解。本文通过对于侗族刺绣基于形状文法和形式美法则进行设计转化，使侗族刺绣纹样以全新的风貌进行展现，为侗族刺绣文化注入新的活力，也为创新传承民族文化提供了一条新思路与新路径。