吴庆娜

摘要：MCN模式的快速发展为中国经济多样化提供了新的支点，也为媒体融合发展带来了新的机遇。如今，从中央到地方，各级广电都在尝试入局MCN发展模式。成都市广播电视台投资了全资子公司“云上新视听”，孵化热门IP，积极转型，创新发展。本文以“云上新视听”平台为例，探析新时代媒体转型升级的多样化模式，研究MCN如何助力媒体创新转型。

关键词：MCN 成都广电 云上新视听 媒体转型

2018年，成都市广播电视台（以下简称“成都广电”）通过成立“云上新视听”融媒体视听内容产业孵化中心，投身5G时代，抢占短视频内容风口，进一步部署传统广电向融媒体转型战略。2020年3月，国家广播电视总局公布了2019年全国广电媒体融合典型案例、成长项目征集评选结果，“云上新视听”成功入选“全国广播电视媒体融合成长项目”。作为国内较早布局广电MCN的地市台，分析成都广电的MCN模式，对于其他探索深度融合的地市台具有借鉴意义。

一、以“人”为核心，打造平台“头部IP”

MCN机构类似于内容创作者的经纪公司，因此，旗下博主、视频达人、主播等对于MCN机构而言十分重要。目前，“云上新视听”已组织成都十余所高校搭建了“云上新视听高校人才培训基地”，通过高校平台发掘潜力IP，集合内容资源，形成人才培养梯队。

1.开发“主持人博主”，孵化“优质达人”。通俗来说，MCN是一种网红经济运作模式，MCN机构则是致力于签约“达人”，帮助其进行内容持续输出，实现内容变现的一类公司的总称。传统广电近些年行业竞争十分激烈，人才的竞争更是愈演愈烈。……