李秋红

摘要：近期，影视业负面热点事件颇多，引发社会广泛关注，其中“流量明星”现象令人深思。“流量明星”是唯市场化的结果，背后往往有资本炒作和操纵，严重破坏了影视业的发展生态。影视文艺作品是特殊的精神文化产品，具有鲜明的意识形态属性，应始终坚持以人民为中心，始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。资金、资本是重要的甚至是必不可少的生产要素，但影视作品的生产不能完全遵循资本的逻辑与法则。只有正确认识把握影视文艺创作的性质、功能，回归和坚守住影视创作的根本，影视业才能沿着正确的方向不断高质量向前发展。

关键词：影视业发展 流量明星 “饭圈”文化

近期，影视业负面热点事件颇多，其中“流量明星”现象令人深思。逐利“流量”已成為影响影视业健康发展的“毒瘤”。怎样认识和看待“流量明星”模式，如何治理，成为事关影视业繁荣发展的一个重要课题。

一、“流量明星”是唯市场化的结果

“流量明星”泛滥肆行的驱动力或者说现象背后的本质是变现。从某种程度上而言，“流量为王”实质上就是变现至上、金钱至上。一些追求流量的艺人不再依靠业务能力、作品好坏来吸引粉丝，而是不择手段地通过炒作话题、贩卖人设，收割一大批忠实拥趸，冲上流量排行的前列，刺激相关影视机构起用这些当红的“流量明星”，只需调动粉丝热情便可轻松完成变现。……