左宗伟

摘要：媒体融合发展是一个时代命题。担负着做大做强主流媒体使命的地市级党媒都在探索转型之路，加快推进传统媒体与新兴媒体深度融合，構建全媒体传播体系。本文基于安徽省地市党媒的探索与实践，从“为何融”“怎么融”“融什么”的角度，探讨报台融合组建市级传媒中心的路径、重点事项和目标任务。

关键词：地市报台 媒体融合 融媒体中心 全媒体传播

随着5G、大数据、云计算、人工智能等技术的发展，媒体格局、传播方式及舆论生态都发生了巨大变化。媒体深度融合是新形势下的时代命题和亟须解答的重大课题。2020年9月，中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）给地市级党媒提供了基本遵循。从目前情况看，大多数地市报社和广播电视台走的是自建融媒体中心和传播平台的路子，但报台融合共同打造融媒体中心也逐渐成为一些地市的选择。以安徽省为例，芜湖市、安庆市、淮北市已实现了报台融合，分别成立了市级传媒中心，其他地级市也在积极推进。

一、想明白“为何融”，明确职责使命

综合考虑国家政策、市场需求、媒体发展现状，地市报台的深度融合发展不仅是形势所迫，更是使命所在。

1.使命所在。党媒是党的意识形态主阵地，承担着高举旗帜引领导向、围绕中心服务大局的职责使命。随着“头部媒体”的崛起和自媒体的野蛮生长，舆论生态格局发生了很大变化，地方党媒“一报独大”“一台独响”的局面不复存在，地市党报、广播电视台的受众出现了大量分流，读报的人少了，看电视的人也少了。……