张筱涞

探析新消费领域发展新布局，需要明晰什么是新消费以及新消费之后的成长空间，“早期爆发-中期突围-后期没落”的新消费品牌发展轨迹终将被抛离，企业和资本终究会回归理性，以新消费之名创造出来的多元机遇需要更牢实地把握住。看不懂新消费没关系，消费的本质从未改变——以产品和服务满足人们的各种需求，品质够硬服务够扎实，进而创新就能走得更远，资本和营销的附加值就能被合理放大。

深谙市场需求与贴合情感需求

各界对“新消费”的解读逐渐趋于一致，“数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式、基于社交网络和新媒介的新消费关系即为新消费行为”。这也是一个广被看好的顺势发展的重点领域，中国国家发改委就业司副司长常铁威表示，中国新型消费领域已经初步形成了上下游全链条一体推进的发展格局，迎来了加快发展和提质升级的重要窗口期，他进而指出，“前期一系列政策措施陆续出台，对新型消费的发展起到了重要推动作用，主要体现在三方面。一是促进新型消费已经初步形成中央顶层设计、各部门各地区统筹推动、市场和社会力量广泛参与的工作格局。二是痛点难点卡点逐步破除。三是市场秩序进一步规范，消费者权益得到更好保障。”新近发布的《2021中国新消费专题研究报告》也指出，“未来，新消费模式将持续涌现，包括智能家居、自热食品、新能源汽车等。从消费对象来说，无论商品和服务，创新步伐都在不断加快，会创造出更多的消费热点。……