陕西省安康市图书馆自2019年以来，采用“微信赛事”方式举办阅读推广活动，由于辐射范围广，参与人员多，从而收到投入少、成本低、影响大、质量高的良好效果。

一、活动背景

2019年6月5日，安康市图书馆的兴安门、龙舟文化园阅读吧正式开放。但前五天一直阴雨连绵，为了吸引读者广泛关注，时任馆长李焕龙在龙舟文化园拍了一组阅读吧夜景，先发朋友圈宣传，再选一张正面照在朋友圈中提出这是什么、这在哪里、是何用途三个问题，开展有奖竞猜活动。一夜之间，他的微信朋友圈、所转69个群及部分馆员的转发，就收到16916人应答，涉及29个省市自治区，使该阅读吧一夜走红。由此，形成本馆一项固定赛事活动：坚持每月一次，利用微信朋友圈开展“城门一盏阅读灯”等有奖征诗、“敬老院的小人书”等有奖征文、“《中华人民共和国公共图书馆法》实施三周年”等有奖征答之类的“微信有奖竞赛”活动。两年时间举办29场，受众31万人次，其中有5个月连办2场。

二、举办方式

1.由李焕龙同志“一人策划，一人组织，一人评奖，一人筹集奖品”;由图书馆抽出两三名工作人员配合执行，做好善后。

2.每次活动内容均在李焕龙同志的个人手机微信朋友圈中发布，然后由他转发本馆工作群及相关微信群。同时，由本单位职工发动社会各界广泛转发，所收应征、应答结果在指定时间转发李焕龙同志，由他汇总、评定，并拟定评奖结果，公示无误后由本馆发文公布。

3.颁奖礼品以李焕龙个人著作（已使用专著8种、编著16种）为主，辅以由他组织募集的台历、书画等文化礼品，每次用量50～100份。颁奖形式为：当地人员到场领奖并参与配套活动，外地人员奖品、证书、文件等物均用快递寄送。

三、创新效果

1.利用手机微信这种现代传媒方式做阅读推广，突破了时空，扩大了受众。29场活动参与人达31万之多，对宣传全民阅读具有辐射宽、影响大、知晓率高、参与量广的良好效果。

2.使用手机微信这种个人通信工具开展阅读推广活动，可以合理利用个人、群体、社会各界人士业余及乘车、茶余饭后等碎片化时间，实行时时可为、人人可为。由于广泛开拓了工作空间，全国各地采用微信转发形式参与的组织者达到2000多人，从而广开人源、紧密人脉，使一批粉丝心情愉快、自由选择性投身协作。

3.利用手机微信这种社会交际手段开展阅读推广活动，有利于社会合作、社会宣传、社会发动，能够迅速集结文化志愿者，形成强大的社会力量。目前，本市的11个图书馆、16个读书会和36个中小学校已成为固定合作对象，宁波、太原、包头、朔州、神木等32个外地图书馆几乎每次都予宣传推介、友情援助。

四、社会效益

1.节约人力：每次活动，贯穿全程的只有李焕龙同志一人，后期投入一人协助办文、二人协助办会及邮寄奖品等事务。

2.节约时间：每次活动，三至五天，以周末、夜间等业余时间为主。

3.節约资金：开展活动以来，除了李焕龙个人提供、募捐奖品价值3万多元外，单位只负责打印文件、邮寄奖品、安排会场，平均每场开支没有超出500元。

4.衍生效应显著：有奖征文、征诗活动除了在本馆公众号发布，我们还汇编电子读物6种，召开了29场颁奖会、22场座谈会、12场诵读会、9场读书会、6场分享会，且有各类媒体和广大参与者的微信转发，连带效益很高。

5.宣传效果好：每次活动，都有手机微信用户超过万人参与，从而形成全市的“热点事件”，且有报刊、广电、融媒的广泛助力，从而引发舆论热点。

（安康市图书馆）