王 瑞，周孟熙

（海南热带海洋学院，海南省三亚市，572000）

0 引言

文化是一个区域生态、传统、民俗等的统称，是我们最深厚的文化软实力，是中国特色社会主义植根的文化沃土。习近平指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。以文化为导向的特色旅游商品主要以地域文化为设计方向，凸显地域特色从而达到传播目的。文化和旅游部发布《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》指出要着力丰富旅游商品主题种类，开发一批如特色非遗产品的系列旅游商品。《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》也为传统文化的发展提供了重要支撑，海南地域文化也在传承中不断发展，与不同的产品交融产生嬗变。三亚以其独特色的热带海滨自然风光和少数民族文化，成为享誉世界的国际旅游城市。旅游纪念产品也成为了表现当地特色、传播地域文化信息、增加居民收入的有效手段。为此将地域文化融入特色旅游商品中去，才能将特色旅游商品的附加值最大化。如何结合地域文化创新性开发特色旅游商品成了设计院校、研究所、设计机构思考的问题。

1 特色陶瓷产品设计现状

特色产品是表现一个区域地域文化、地理、民俗等特征的产品，是一个地区文化的缩影。陶瓷作为我国的优秀传统文化代表，经过千余年的发展，已经达到顶峰。提及陶瓷制品，人们的第一印象主要是景德镇、德化、唐山等陶瓷主产区，别的生产陶瓷的地域少有或不会出现在人们的视线中。……