陈丹

“如果问爆没爆？那就是没爆;问扑没扑，那就是还没那么扑。”在网络论坛讨论剧集热度的帖子中，经常有网友如此总结。

分众化时代，不同影视产品在不同网络平台和用户圈层的热度差异越来越明显。有的剧频上热搜，有的剧是朋友圈和豆瓣的限定爆款，有的剧被网友“盖章扑街”却依然有着不俗的播放量。也因如此，一部剧爆没爆、糊不糊的讨论在网络论坛频繁出现，各种观点莫衷一是。

如何客观评价一部剧的热度表现，有哪些评价维度？一部热剧所带来的商业价值又应该如何衡量？带着这些问题，本文从数据、口碑、公司财报等多个维度回顾今年上线的众多热门剧集。

爆OR糊？应该如何定义

“如何看一部剧的播出效果怎么样？首先当然是播放数据和口碑。”从事影视宣传工作多年的小玉（化名）向记者表示。反映一部剧的播出热度，各个平台有各自的指标，市面上的第三方评估数据、榜单也不在少数。由播放数据衡量不同剧集的热度差异，并非容易的事。

在众多剧集发布的播出成绩战报中，爱奇艺热度值突破8000、9000一再被提及。据记者不完全统计，今年在爱奇艺上线的众多剧集中，热度值突破8000的有8部：《理想之城》《周生如故》《月光变奏曲》《我的时代，你的时代》《叛逆者》《爱上特种兵》《小舍得》和《赘婿》，都是爱奇艺网络独播剧集。其中，《叛逆者》《爱上特种兵》和《小舍得》热度值突破9000，《赘婿》是今年唯一一部热度值突破10000的作品。一位业内人士向记者透露，热度值突破8000已属不易，热度值9000以上更是说明这部剧的播出成绩不俗。……