方世彤

英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，

长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

其实从心理层面来看，“观众打赏”这种行为和“点赞”并没有什么本质上的差别;只不过从经济角度来看，前者付出了代价，后者没有而已

某天，笔者在电视上看斗地主直播节目，发现观众竟然可以给主播刷话筒、刷礼物，换言之就是可以给主持人“打赏”。主持人收到礼物后，也会中断解说，向打赏的观众致意。许多人会对这样的直播打赏存有异议，但是站在电视台增收的角度来看，这样的打赏是应该提倡和支持的。

其实，我国的电视台在诞生之初也未曾考虑过要做广告，改革开放后，一块手表的广告彻底改变了这个格局。电视台开始创收，媒体也能赚钱了。事实上，在改革开放的年代里，电视广告的改革发展力度是最大的，这段时间，也是中国电视高速发展的黄金时期。从坐等广告客户上门，到全员营销，增强服务意识，随着广告生意越做越大，电视在营销上的动静也越来越大。笔者有幸作为电视广告營销策划的一员，见证了中国电视从不需要收视率，到以收视率为“行业货币”的转变过程，也曾经把自己的青春年华献给了收视率、受众研究。

然而，在电视高速发展多年后，以广告为主要营收的电视经营，如今正遭遇巨大的发展瓶颈。

以抖音、快手为首的短视频平台，凭借精准广告和算法推荐，广告营销方式快速迭代，广告迅速流向各类互联网平台，以求得更具转化价值的广告效果。……