胡正荣

再丰富的“文”的资源，没有好的“化”去实现，依然是无用功，甚至是适得其反

中国教育电视台总编辑、中国电视艺术家协会副主席，曾任中国传媒大学校长。主要研究传播学理论、新媒体、国际传播、传播政治经济学等领域。

在中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习时，习近平总书记非常强调国际传播中文化的作用和力量，多次多处指出中华文化走出去，人文交流，以及对文艺、学术、传播的文化要求等，并明确“必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力”。中华文化感召力作为“五力”之一，它的提出有着深远的意义。

就中国国际传播中有关中华文化感召力打造与提升，习近平总书记提出明确而具体的要求，“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”简言之，要实现这个目标任务，以文载道和以文传声是方法与手段;以文化人，才是国际传播增强有效性，提升持久性的根本。因为，“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”

以文化人是点睛之笔，点出了中国国际传播的核心。软实力就是“文”，此处的“文”是个集合概念，包括了一个民族、一个国家的文化、文明等。软实力就是由文化、文明的多种构成要件组成的，而文化与文明的核心就是具有基本、深沉、持久等特性的价值体系，正是以文载道中的“道”。……