苏永民 刘文振

摘要：在新的发展形势下，我国的互联网技术和信息化技术都得到了极大的发展，并被应用到诸多领域当中，其中新媒体领域更是在此基础之上迅速地崛起壮大。与传统媒体相比，新媒体在信息的传播速度、获取方式以及资源共享等方面都有着较为显著的优势，然而在这一过程中也存在着一些不足之处。基于此，在新媒体时代背景之下，我国传统文化要想得到更好的弘扬和传播，就必须借助新媒体这一平台，但也要对其优势与弊端有更加清楚的认识，不仅要抓住时代发展机遇，也要勇于面对新的挑战，从而探索出传统文化的有效传播途径。

关键词：新媒体时代 传统文化传播 机遇 挑战

我国的传统文化源远流长，是我国几千年来各族人民智慧的结晶，蕴藏着丰富的文化内涵，是促进民族振兴和国家繁荣的宝贵财富。在新媒体时代背景下，传统文化通过新媒体平台得到了极大的传播，不论是覆盖面，还是影响力都有着显著的提高。然而在诸多优势下也隐藏着一些不足之处。面对此种情况，传统文化要想得到有效的弘扬和传播，就必须对新媒体的娱乐性、开放性等特点有清晰的认识，从而科学合理地发挥新媒体的优势，针对其存在的不足采取有效措施进行改进，以此来推动传统文化朝着更好的方向发展。

一、新媒体时代的特点

（一）娱乐性

新媒体是时代发展到一定程度的产物，其作为一种新兴的传播媒介，让人们在获取信息方面变得更加方便、快捷、高效，而且随着新媒体的迅猛发展，其已经逐渐成为当前人们社交、娱乐等的重要方式。……