撰稿·赵非一

指导专家·王惠茹（上海中医药大学附属市中医医院神志病科、中医心理科副主任医师）

何为“盲盒”

盲盒就是将一系列的商品放进盒子中，但消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，产品内容具有随机属性，只有打开才会知道自己抽到了什么。

要说现在什么玩具在年轻人群体中最火，“盲盒”必占一席之地，可谓火遍网络。

最早只是玩具装进盲盒，而今各种物品（文具、化妆品、零食、日用品等）都可塞进盲盒，甚至前不久新闻里还出现了活体宠物盲盒。由于不确定的刺激会加强重复决策，一时间盲盒成了让人上瘾的存在，可这一只小小的盒子如何能让人痴迷至此？为何有人会斥“巨资”买盲盒？

未知和不确定的购买欲望

其实，买盲盒和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。其实无论是盲盒还是扭蛋、福袋，抑或是80后、90后小时候方便面袋子里附带的水浒人物卡，其本质都是不同形式的“盲盒”，随机性和不确定性就是它的“卖点”。

对于“盲盒热”现象，心理学专家、上海中医药大学附属市中医医院神志病科（中医心理科）王惠茹副主任医师解释说，盲盒的上瘾性主要来自两个方面：一是不确定性的刺激，隐藏款的存在不断推动消费者进行冲动消费和重复消费；二是收集欲的驱动，多系列成套发售的方式持续激发消费者集齐全套产品的欲望。

王主任进一步解释说，心理学中认为上瘾分为四个阶段：触发、行动、多变奖励、投入。以盲盒为例，触发就是商家引导你认识和接触产品；……