摘要：绍兴在城市文化品牌建设上存有标签过多缺乏精炼整合和宣传力度不足等问题。通过“一轴四维”的现代绍兴城市文化品牌模型构建，以历史为轴，以经典事件为线，实现人居、名仕、艺术和文教四个文化维度之间的串联。以胆剑精神为核心价值定位，通过物化要素的提炼，从而形成一个完整的城市文化品牌体系。

关键词：城市文化品牌;品牌建设;绍兴;胆剑精神

2019年5月13日中共中央政治局会议通过《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》并于2019年12月印发实施。纲要指出将长三角区域一体化发展上升为国家战略，同“一带一路”建设、京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设相互配合，完善中国改革开放空间布局。长三角规划范围以三省（江浙皖）一市（上海）的27个城市为中心区域，绍兴位列其中。然而，在纲要全文提及的浙江9市里，绍兴在规划范围名单中仅被全名提及1次（杭州14次、宁波11次、温州4次、湖州1次、嘉兴5次、绍兴1次、金华2次、舟山5次、台州2次），另两次均以“杭绍甬”词条出现（杭绍甬一体化、杭绍甬智慧高速公路建设）。由此可见，绍兴在长三角区域一体发展中区域优势不明显，发展存在感较弱，定位不够鲜明且缺乏有效的辨识度。因此，在国家大力支持长三角区域一体化发展的有利背景下，绍兴应抓住机遇，找准定位，树立其鲜明的现代城市文化品牌。

一、绍兴城市文化品牌建设现状分析

（一）标签过多，缺乏精炼的整合

目前，绍兴对……