董林辉

摘要：在新媒体时代下，传统媒体的发展受到新媒体的冲击，在这种形势下，要结合新媒体的长处，互相取长补短才是出路，两者相融合才是大趋势，只有有效推动传统媒体与新媒体的融合，才能更好地发展当代媒体事业，增强传统媒体的时代适应力，发挥出新时代新媒体的优势。

关键詞：新媒体时代;传统媒体发展

引言

进入21世纪以来，随着科学技术的不断发展，传统媒体已不再占据绝对话语权，受众基础大大减少，这与网络媒体的发展壮大相对应。作为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，互联网以其丰富多样的表现形式和快捷的传播手段，受到公众的喜爱。面对新媒体的兴盛，传统媒体应当反思自己的不足，在传统媒体中引入新媒体形式，正确认识彼此的优势和劣势。

一、传统媒体的优劣势分析

（一）传统媒体的优势

传统媒体具有权威性。我国主流媒体被称为“党和人民的喉舌”，政府出台相关政策法规，确保在新闻生产和实践中“党的发声”的重要地位。相应的，媒体也会受到相关法规的限制。在越来越多样化的舆论环境下，传统媒体的新闻传播依然是最权威、最真实的。传统主流媒体在新闻传播中仍保持着客观公正的报道原则，并一直发挥着舆论引导作用。传统主流媒体具有较强的专业人才队伍，有比较完善的运营模式，传统媒体坚持党管媒体，坚持正确的政治方向。在重大事件和突发事件上，传统主流媒体对报道的影响力进行事前判断和评估，全方位权衡新闻报道对人们的影响。在对重大事件报道时，传统媒体能保持“冷静头脑”，对事态不明的新闻信息宁可不报或缓报，也不会跟风炒作，造成严重后果。

（二）传统媒体的不足

（1）内容的制约和保守。事情有双面性，传统主流媒体也是如此。内容是它的强项，因为要通过专业团队、专业技术、经过严格的把关才能发布，也正因此，其内容传播受到一定程度的制约，报道的信息范围有限。在社会需求发生变化的情况下，许多受众需要的内容，因各种原因，传统主流媒体无法发布，这样会在一定范围内失去部分读者。（2）认知与经验的束缚。在传统主流媒体的发展过程中，形成和积累的知识和经验是其发展的基础，但也是其可持续发展的绊脚石。有些知识和方法在变化的时代背景下会过时或趋于保守。在新媒体时代，过时保守的知识和方法使一些媒体无法在第一时间调整，失去发展的最佳机会。（3）与公众互动性差、传播速度慢。自媒体交互性强、传播速度快，传统媒体与之相比还处于劣势。这主要是因为受体制机制的制约，信息收集发布程序复杂，需遵守相关的规章制度和相关行政部门的审核。

二、新媒体对传统媒体的冲击

新媒体是随着“互联网+”技术的发展和社会的发展而派生的新事物，众多的应用对于普通大众来说，更能提供自己想要的信息，相对于传统媒体来说，更具高效、精准、信息量大的优势。新媒体以数字技术为技术支持，以互联网为信息载体进行信息传播，传播的范围更加广泛。直播平台的兴起，使得新媒体的发展又前进了一步，有网络的存在，即可发布即时信息，大大增强了信息的时效性及获取信息的便捷性，而不受时间空间的限制，各种网络平台及自媒体的互相融合，实现了信息资源共享，信息可以向多个渠道扩散，能够极大程度地满足人们的猎奇心理，向受众提供海量信息。新媒体的这种信息的时效性、高频快捷性，是传统媒体所不具备的，同样也是对传统媒体的强大冲击。

三、新媒体时代传统媒体发展分析

（一）发挥传统媒体的优势

在新媒体时代背景下，并不是说传统媒体就全是缺点，在新时期，旧的事物仍可以创造出新的价值。充分利用传统媒体的既有优势，在新媒体与传统媒体融合方面，仍可以发挥出传统媒体的余热。传统媒体经过长时间的发展后，已经形成了属于自身的权威性及较高的影响力，虽然受到了新媒体的强烈冲击，但并不太影响它在社会受众心目中所拥有的高信任度。由于传统媒体的工作人员受过专业培训，都有较高的职业素养，不会与标题党为伍。同时，在新媒体的传播过程中，碎片化的信息折损了新媒体信息所具有的权威性。所以将传统媒体引入新媒体中，做到新媒体与传统媒体相融合，可以在一定程度上提高互联网下新媒体对信息加工处理的专业水平，提高信息传播质量，有利于网络媒体可信程度的建立。

（二）利用新媒体的信息载体和新技术

第一，传统媒体可以充分利用新媒体的网络平台，对传统期刊进行宣传，首先扩大信息的传播半径，然后通过传统媒体自身的专业性来进一步扩大期刊的影响范围。第二，传统媒体更偏重于专业技术的培养，新媒体是个开放平台，制作者都普遍缺乏媒体专业知识。因此，两者可以把传统媒体的专业性和“互联网”的新技术相融合，达到一个理想的结果。第三，可以利用当前火热的短视频应用，增强传统媒体的时效性，同时，又能保留其信息来源的正规性

（三）实行人才优化战略

新媒体对传统媒体从业人员是一种挑战，新的媒体管理机制能激发传统媒体从业人员的激情和奋斗精神，要创新人员薪酬考核机制，创建人才发展优化条件。在媒体融合背景下，传统媒体所需要的人才不仅要满足媒体的专业要求，还必须把握与媒体相关的各种服务特点。

四、结束语

在新媒体时代背景下，媒体行业要不断发展，就要谋求新的出路，迎合时代发展的必然趋势。面对新媒体的兴盛，传统媒体应当反思自己的不足，在传统媒体中引入新媒体形式，正确认识彼此的优势和劣势，将新旧媒体的时效性与专业性相融合，既能有效提升传统媒体的“即时性”，又能增强其时代适应力，发挥出新媒体的优势。

参考文献：

[1]刘宁宁.论新媒体对传统媒体的冲击[J].新闻世界，2017（06）.

[2]胡琳，李运龙，安振.论新媒体对传统媒体的影响[J].科研，2017（11）.

[3]张安淇.试论新媒体的发展与传统媒体的应对[J].新闻传播，2017（01）.

[4]万兵.试论新媒体冲击之下传统媒体的发展之路[J].西部广播电视，2016（22）.

[5]陈琳.新媒体围攻之下传统媒体如何突围[J].环球市场信息导报，2016（17）.