卢霜

【摘要】在全媒体的环境下，电视作为传统媒介其价值和功能容不可小觑。电视节目的收视情况在新环境下产生了变化，因而需要对传统电视节目的制作方式进一步创新以适应全媒体环境。本文从全媒体环境下电视节目所面对的挑战出发，提出当前环境电视节目制作优化策略，希望电视媒体在新的环境下仍能够有很好的发展。

【关键词】全媒体;电视节目制作;挑战优化;策略

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.088

互联网已经改变了人们的生活，人们日常通过微博、微信等实现信息共享和信息沟通，大大提高了信息传递的效率。互联网技术的普及也给传媒行业带来了一定的变化，在互联网技术的支持下，近些年新媒体的发展势头较好，民众普遍已经开始使用新媒体来提高自身的生活质量。而传统媒体却在这样的大环境下遇到了许多挑战，但是随着传统媒体所处的地位以及行业内的改革，电视等一系列传统媒体也开始在全媒环境下有了新的发展方案。同时也结合了新媒体的发展优势，进一步调整发展方向。当前的全媒体环境是指媒体机构通过采访，将信息形成文字、图片、音频等多种表现形式，最终通过广电网络、电信网络等进行传播，而用户可以从手机电脑等终端进行查看，打破传统媒体信息传播的局限性。在全媒体环境下，传统电视节目应该做出怎样的改变才能够抓住这一发展机遇，而电视节目在制作过程中应如何进行改变才能够博得观众的眼球、获得网络上更好的流量、吸引更多的民众？本文就对全媒体环境下电视节目的制作优化问题进行研究。

1. 全媒体环境下电视节目遇到的挑战

1.1 新媒体技术的冲击

对于传统的电视节目来说，新媒体则是其最大的竞争对手。然而新媒体技术的应用非常适宜民众的生活节奏，也给民众带来了许多便捷。传统的电视节目只能在电视上进行观看，同时受到了时间和空间的限制，有时由于民众无法安排时间而错过了相应的电视节目，一方面导致电视节目的收视率下降，另一方面使得民众自身也无法体会节目中的内容。然而新媒体技术的应用打破了电视所带来的局限性，可使每一个民众在不同时间、不同地点都可以观看、转播电视节目，这样的技术给民众提供了很大的便捷。尤其是当代的00后是伴随着新兴媒体长大的人群，其更受到新媒体技术优势的熏陶，更加愿意使用新媒体来观看相应的节目。互联网技术下的新媒体拥有着多种传播手段，也在不断拓宽人们的信息渠道，当前民众都希望利用新媒体来进一步加强信息交流，而新一代的年轻人更是偏爱自媒体来丰富自己的生活，这样新媒体就分走了传统媒体很大一部分的收视市场。电视节目同样也具有一定的娱乐性，与民众的生活息息相关，但是电视节目在创新过程中却凸显出发展滞后的状态。然而在新闻传媒行业中，新媒体确实给传统电视节目带来了不小的冲击。

1.2 电视节目平台优势逐渐减小

传统电视节目在全媒体兴起之前具有很大的优势，民众收看相应的节目只能通过电视这一途径，因而电视的平台也在传媒行业中保持着一定的优势，而相应的生活类节目也只能通过电视传媒这一种途径进行制作和播放。但是互联网技术的发展，使得电视节目同时也可以在其他的终端app上进行转播，电视节目传播途径的优势被新媒体慢慢的取代。在互联网技术的发展下，一些新的生活类节目开始不断兴起，从而也使电视节目失去了其内容上的优势。电视传统媒体的平台优势逐渐减小，而互联网带给民众的刺激和内容越来越多，使得全媒体环境下电视传统媒体遇到了前所未有的挑战。而当前人们的生活节奏非常快，新媒体给予了民众更多的节目类型选择，丰富了民众的生活，而对于节目的需求也不再是单一的状态，更向着多元化方向发展。传统媒体一直所占据的制作和传播优势已经不在，通过互联网技术所形成的三网融合背景也使得电视节目所占有的领地在逐渐被蚕食。

1.3 节目内容多样化的竞争

全媒体兴起之前，传统电视节目中相应的生活类节目是非常受民众的欢迎，民众都希望通过电视生活类的节目来调节紧张的工作节奏，希望通过观看电视节目来丰富自己的生活，提高生活质量，因此在全媒体兴起之前，电视节目拥有很高的市场占有率。但是在全媒体到来时，互联网技术使得电视节目也可以在许多终端上播放，同时互联网技术也给了其他媒介很好的条件来制作更多的生活类节目。通过更多的想法來丰富生活类节目的内容，比如传统的电视美食类节目是通过电视台聘请相应的厨师进行烹饪技巧的教学，也通过主持人到各地查看不同饮食情况进行体验式的节目访谈。而新媒体生活类节目不单单仅限于此类，节目变得更加多样化。当前对于美食节目而言，不同的主持人可以到全世界各地进行探店，可以进行网络直播，让民众更加直观的感受到不同美食的味道和不同地方的特色，同时也可以通过美食达人自己制作食物来让民众更加直观的感受到家庭美食的乐趣，这些节目的创新都是传统电视节目所不能达到的。由于传统电视节目需要符合国家的相应标准，需要符合电视台的基本要求才能够允许节目制作和播放，因此电视节目创新也受到了很大的限制。同时，互联网还具有很好的体验性和互动性，从而也使得民众对于生活类节目需求也在不断变化。

2. 全媒体环境下电视节目的制作优化策略

2.1 借助全媒体发展

在电视节目中，一些生活类的节目忠实粉丝也很多，比如《舌尖上的中国》、《老广味道》这类贴近民生的生活类节目也非常受到民众的喜爱。节目的内容十分真实，也能够突出不同地方的美食特色。而主持人所具有专业素养也很高，能够使整个节目显得非常整体且丰富。但是这些节目在电视的收视率上没有突出的表现，这就是受到了传统电视节目播出的限制。同时，传统的电视节目的要求也很低，认为只要达到了基本电视受众的门槛就可以。但是在当前竞争激烈的全媒体环境下这种发展思维应该得到改变，只有抓住更多的受众，才能够保证一定的收视率，才能够使节目更具有感染力，从而带动起电视节目的发展。因此，电视节目的制作也应该借助全媒体，一方面自主开发相应的手机终端软件，通过新媒体的方式来帮助受众可以在不同时间、不同地点观看到这些节目。当前已经有许多电视节目展开了这种发展方式，也取得了很好的成果。另一方面电视节目的调整也应该借鉴全媒体的发展因素，分析大数据，找到民众喜欢的元素，从而将其融入在电视节目中，这样可以提高民众对电视节目的喜爱程度，也能够进一步提高电视节目所占的收视份额。

2.2 增强电视节目的民族性

中国借建党100年的机会已经向全世界展示了中国在100年内的发展，中国的发展速度是全世界任何一个国家都无法比拟的。在新的时代下，国家也立争凸显中国文化，提高中国在国际上的话语权，力争将中国的民族品牌走向世界。然而作为电视节目这一传统的媒体，应该迎合国家的发展方向和发展目标，在电视节目中要突出其民族特色，从而将中国的电视节目也走向世界，增强节目的文化内涵。当前的一些自媒体账号中，也有一些具有特色的生活类短视频，这些短视频中的一些元素十分适应传统电视节目借鉴。比如李子柒所拍摄的短视频中就非常受到民众的喜爱，其点击率也非常高，在这一类生活小视频中主要突出的就是民族特色。其将中国传统的手艺完全的展现出来，获得了民众很强的认同。通过小视频能够直接的反映出中国手工制造、烹饪等一系列的技艺，吸引了很多民众的眼光。而我国的电视节目也应该将民族元素融入其中，与受众产生共鸣，从而才能够提高电视节目的收视率，提高电视节目的收视份额。当前国家十分重视传统文化的弘扬与传播，因而电视节目中也不能够缺少文化的内涵。随着民众生活质量的提高，物质生活已经开始出现丰富，民众更加愿意追求精神上的满足。文化内涵的增加会让电视节目内容更加丰富和充实，也更能够满足民众的精神需求，从而使电视节目有更好的发展。

2.3 联合自媒体，强化受众能力

电视节目要想有更好的收视率，就应该借助当前的形式进一步发展，应该逐渐融入全媒体环境。电视由于其平台的优势逐渐减少，已经达到了瓶颈的状态，应该另想出路，不能再进一步通过电视平台来联合受众的核心，而自媒体可以为电视节目提供很好的帮助。电视节目的权威性很高，一些生活类的节目在电视中播出就已经证明了这些节目受到了官方的认可。虽然在节目的质量方面给予一定的肯定，但是也不代表受众能够完全接受这一类节目。因此电视生活类节目也应该借助自媒体的作用，通过自媒体以粉丝连接粉丝，形成极强的联合受众，从而使电视节目的影响力不断扩大。通过自媒体层层传播，凝聚更多的电视节目受众，从而使电视节目有更好的发展。

3. 总结

全媒体时代下电视的生活类节目要想还保持一定的行业优势，就应该融入当前的环境进一步发展，打破传统的制作模式和制作思路，逐渐融入跨媒体合作，与当前的全媒体环境形成互动。需要从全媒体环境中汲取优秀的元素，重新对电视节目进行整合，使电视节目能够满足受众的需求。尽最大的努力来保证电视节目很好的收视效果，努力实现受众的最大化。

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