摘要：随着新冠肺炎疫情的暴发和全球性蔓延，人们对疫情信息的需求越来越迫切。全国各主流媒体对疫情信息及疫情防控作出了有针对性的报道和舆论引导，军事媒体也不例外。本文采用内容分析法研究发现，军事类新媒体的《解放军报》官方微博能及时且充分地满足受众对疫情信息的获取，并完成自己的本职任务，通过展现军人高超的医护专业技能水平、勇于担当的品质以及精良的设施设备，立体全面地构建疫情时期独特的军人形象。

关键词：《解放军报》官方微博;新冠肺炎;军人形象;内容分析法

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）15-00-04

0 前言

2020年初，我国暴发了新冠肺炎疫情，引起了全国乃至全世界媒体的高度关注。《解放军报》官方微博（以下简称“《解放军报》官微”）作为军事媒体之一，呈现内容以国内外军事事件、展现军人形象的新闻或评论及转发其他主流媒体的报道为主[1]。面对突如其来的新冠肺炎疫情，《解放军报》官微能否在疫情期间照顾到受众对疫情信息的迫切需求？它又是通过何种方式呈现一系列的疫情信息的？呈现了什么样的信息？是否在此基础上构建出了疫情期间独特的军人形象？

1 研究方法

为了确认《解放军报》官微在疫情期间呈现的内容与疫情报道、军人形象三者之间的关系，本文采取内容分析法进行研究。内容分析法是一种量化分析方法，它以定性的问题假设为出发点，利用数据统计对研究对象进行分析处理，最终从数据中得出定性结论[2]。

1.1 抽取样本

本研究抽取《解放军报》官微在2020年1月20日19时36分发布的第一条有关疫情的微博至2020年4月8日0时3分发布的关于武汉解封的最后一条微博，共计3042条微博。（数据统计时间为2021年2月20日）

1.2 界定分析单位

本研究分析以“条”为计次单位，即一条微博，无论微博内容是否重复出现，微博下方的评论内容是否与本次研究相关，都以出现的每一条微博为计量单位。

1.3 研究编码

本研究主要对《解放军报》官微的内容与疫情的关联性、内容主题、微博话题、稿件来源、对军人形象呈现形式这五个方面进行抽取样本[3]。

从内容与疫情的关联性来看，本研究将报道分为“事件疫情”和“背景疫情”，“事件疫情”即将疫情作为一个事件并在其中发生的与之相关的事件，如《解放军报》官微于2020年3月14日10时37分发布的一条微博“#军报快讯#【巴赫：东京奥运会能否如期举行，国际奥委会将听取世卫组织建议】据德国电视一台（ARD）网站13日报道，国际奥委会主席巴赫在接受该电视台一次电视连线采访时表示，关于东京奥运会是否取消或延期，国际奥委会将听取世界卫生组织（WHO）建议。”这条微博没有疫情字样，但是内容本质上与疫情相关。与“事件疫情”相反，“背景疫情”则是将疫情作为一个时间背景或者环境背景讲述一件与疫情关联性较小甚至没有关联的事件，如《解放军报》官微于2020年3月15日18时45分发布的微博“#打赢疫情防控阻击战#【共看春暖花开！#云赏武大樱花开放全过程#】四天，48小时，延时记录一朵樱花的开放，送给牵挂武大樱花的每一个你。”这条微博虽然提到了与疫情相关的话题，但仅是将疫情作为一个时间背景。因此，本研究根据内容与疫情的关联性，将抽取的样本分为与“疫情不相关”和“事件疫情”两项，而由于“背景疫情”与疫情信息的关联性较弱，所以将其归入与“疫情不相关”范围。（微博话题抽样则将有关话题统一纳入抽样范围）

对《解放军报》官微内容主题可细化为：领导人相关内容（包括领导人讲话、视察、作指示等）、军人相关内容（包括边防、训练、日常生活等）、疫情信息、军人抗疫、群众抗疫、其他（与疫情和军人不相关内容，如每日中国早安、国际事件等），共6项分类。

对微博话题进行抽样，将抽样中出现少于10次的话题排除，共分為打赢疫情防控阻击战、军报快讯、新春走军营、中国早安、火神山医院、军营过大年、家国边关、军微快评、脱贫攻坚中国军人在行动、“致敬！最可爱的人”、致敬英雄、军地接力声援武汉、军地唱响《加油武汉》、泰康同济医院、军报版面导读15项内容。

从疫情报道稿件来源划分，本研究将消息来源分为原创内容、主流媒体（包括新华视点、新华社、央视新闻客户端、人民日报、人民日报新媒体、央视新闻等）、军事媒体（包括中国军视网、央视军事、学习军团、当代海军、空军军医大学、中国军网、军事报道、人民海军、军事纪实、八一电视等）3个类目。

在微博内容对军人形象的呈现方面，前人对军人形象的界定已有很多研究，军人形象分为内在形象和外在形象，内在形象包括军人服从命令、艰苦奋斗、勇敢刚毅的品质，以及使命感;外在形象则包括军容仪表和军人姿态[4]。在研究过程中发现在疫情期间军人内在形象还包括医护专业技能水平高等，外在形象则涵盖医疗设备和运输设备精良等，因此本次研究将军人形象分为内在形象和外在形象两大类，具体则分为服从命令、艰苦奋斗、勇敢刚毅、有使命感、技能水平高、军容仪表、军人姿态、设备精良8项内容。对于呈现了两种或两种以上的军人形象的微博内容分别记录，如《解放军报》官微于2020年2月17日16时23分发布的“#打赢疫情防控阻击战#【空军第四次向武汉大规模空运医疗队员和物资】新华社武汉2月17日电（记者黎云、贾启龙、乐文婉）按照中央军委命令，2月17日凌晨，空军出动包括国产运-20在内的3型8架运输机第四次向武汉空运676名军队支援湖北医疗队队员和一批医疗物资。”这条微博则记录了技能水平高和设备精良两项。

2 研究发现

2.1 疫情报道量

《解放军报》官微首次发布有关疫情信息的微博时间为2020年1月20日19时36分，然而由于对疫情的不确定性以及当时社会整体对疫情的重视程度不高，21日和22日两天都没有关于疫情的信息发布，直到23日才开始第二次发布有关疫情的信息，并呈现迅速上升的趋势，于2月8日达到第一次高峰，约占当日总微博数的88%。

本次研究根据疫情严重程度将研究时间大致划分为疫情前期（1月20日—2月8日）、疫情中期（2月9日—3月19日）、疫情后期（3月20日—4月8日）三个阶段。在疫情前期，每日与疫情相关的微博数平均占每日总微博数的78%左右。疫情中期阶段，《解放军报》官微对疫情的发布频率明显降低，3月15日微博共有62条，但是与疫情相关数有40条，相较于前一日，发布的微博数明显增多，但与疫情相关的占比却明显降低。在疫情后期也就是3月19日达到第一个低谷，当日微博总数是35条。后期有缓慢回升趋势，但是在3月31日达到第二次低谷，当日《解放军报》官微共发布微博56条，其中仅有7条与疫情相关。

由此可见，《解放军报》官微在发布疫情相关信息时，大致可以分为疫情前期和中后期两个阶段。疫情前期人们对疫情信息的需求比较大，《解放军报》官微能充分利用自己媒体的身份发布疫情信息，满足受众需求;而中后期受众需求降低，其他媒体也可以满足受众需求，《解放军报》官微则不再局限于疫情信息，更多报道的是当日发生的重大事件（见图1）。

2.2 微博主题

为方便看出微博主题的变化趋势，本研究将疫情中期划分为两个相等的时间段。从《解放军报》官微在疫情期间发布的内容主题分布来看，疫情前期内容主题以军人抗疫和军人相关内容为主，疫情中期疫情信息占比逐步增加，达到了126和168条。与之相反，疫情后期有关疫情主题内容较少，与军人相关内容数量达到了216条，占这段时间总微博数的29%左右（见图2）。

从图中可以看出在与疫情有关的内容中，《解放军报》官微前期、中期均以军人抗疫为主，以军人其他形象构建内容为辅。随着疫情形势逐渐严重，受众对疫情信息的需求量增加，《解放军报》官微也逐步增加疫情信息相关内容，以满足受众需求，但仍然以军人抗疫内容为主。在疫情后期，疫情形势有所好转，军人抗疫内容和疫情信息都有所减少，内容主题整体趋势慢慢向《解放军报》官微在疫情之前的内容主题转变，即以军人相关内容和领导人相关内容为主。

在疫情期间发布的军人抗疫的相关内容可以构建出疫情时期独特的军人形象，研究发现《解放军报》官微在疫情期间对军人形象的构建主要集中在军人服从命令、有使命感、医护技能水平高以及医疗设备和运输设备精良等方面。对于军人形象的呈现方式多为图片和视频两种表现形式（见下表）。

这些内容呈现了一个与电视媒体上不一样的军人形象[5]。相较于电视媒体塑造的拥有英雄主义精神、无私奉献精神和优秀品质的军人形象，《解放军报》官微在疫情期间对军人形象的构建更偏向于军人服从命令的天职以及高超的专业技能。

2.3 微博话题

话题的设置起着议程设置的作用。发起话题，引起大家对不同话题的讨论，能增加点赞量、转发量和评论，起到扩大传播效果的作用[6]。研究发现《解放军报》官微在2020年1月27日6时27分首次发布“打赢疫情防控阻击战”话题的微博直至武汉解封发布的最后一条微博，期间共发布该话题1316次，占所有微博數的43%。提及“火神山医院”话题226次、“军地唱响《加油武汉》”和“军地接力声援武汉”共280次，发布有关疫情的话题共1888次。剩下的则与新春过年、军报导读、边防、脱贫攻坚有关，其中提及军报快讯和军报版面导读共279次（见图3）。由此可见，《解放军报》官微通过大量的话题设置，增强了议程设置。

具体来看，《解放军军报》官微发起的微博话题可以分为三大类：一是疫情信息，二是军人形象信息，三是两者的综合信息。其中，疫情信息包括“打赢疫情防控阻击战”“泰康同济医院”等;军人形象信息包括“军营过大年”“军报快讯”“家国边关”“新春走军营”“中国早安”等;而包含两者综合信息的话题有 “打赢疫情防控阻击战”“火神山医院”“军地接力声援武汉”“军地唱响《加油武汉》”等。“打赢疫情防控阻击战”主要是以发布疫情信息、分享抗疫时期的事件为主，能够满足受众对疫情信息的基本需求，并给予受众抗击疫情的信心。而“军地接力声援武汉”和“军地唱响《加油武汉》”等话题，更侧重于互动，既给予了灾区群众信心，也扩大了传播范围，其中不乏现役军人声援武汉、唱响《加油武汉》，如2020年2月28日11时33分《解放军报》官微发布的“#军地接力声援武汉# 新疆军区某部汽车连战士在边疆唱响《加油武汉》！用歌声向守护在疫区的逆行英雄表达崇敬！用歌声为武汉加油，为中国加油！（于肖恒、姜北虎、卜建炜）”通过呈现新疆军区某部汽车连战士集体唱响《加油武汉》的视频，既增强了话题的互动性，也从侧面展现了现役军人的军人姿态和军人仪表。

2.4 稿件来源

《解放军报》官微发布的与疫情相关内容以原创内容为主，其他主流媒体平台、军事媒体的稿件起补充作用（见图4）。具体数据显示，2020年1月20日至2月8日原创内容占63%左右，而其他主流媒体平台和军事媒体平台各占比19%左右。到了3月上旬，原创内容进一步增加，占比达到了70%左右，与之相对应的是其他军事媒体的稿件减少为10%左右。由此可见，《解放军报》官微在保持自身对疫情信息的及时获取和发布的同时，充分利用了其他主流媒体的信息。

研究发现，不同的稿件来源能体现不同的内容主题，原创内容以领导人相关内容、军人抗疫、军人其他内容为主。相较于军事媒体，主流媒体有得天独厚的优势，如新华社、新华视点等主流媒体对疫情信息的获取往往比军事媒体更加及时，内容也以疫情数据信息为主，而《解放军报》官微在发布疫情信息时分别采用了这两个媒体177条和92条的微博内容。其他军事媒体的稿件来源内容则以军人形象建构的相关内容为主。

2.5 呈现形式

研究发现，疫情期间《解放军报》官微发布纯文字微博12条、“文字+图片微博”1767条、“文字+视频微博”855条、“文字+链接微博”408条。由此可以看出，纯文字的微博仅占0.3%，而“文字+图片”的呈现形式是微博的主要表现形式，使用图片比纯文字更有视觉冲击力，更能引起受众的关注，而“文字+视频”和“文字+链接”，这两种呈现形式由于网络条件限制，传播力度以及受众接受度不如“文字+图片”的表现形式。由此可见，《解放军报》官微能够充分利用融媒体的优势，达到快速传播信息的目的。

3 后续研究建议

本文采用内容分析法对《解放军报》官微媒体平台进行分析，从对疫情的关联性和军人形象构建两个方面切入。研究发现，《解放军报》官方微博在疫情期间的报道能够很好地处理受众对疫情的基本信息需求和军事媒体对疫情期间军人形象构建之间的关系，但是本研究未对这些内容的受众类型以及效果进行分析，所以后续的研究可以进一步对受众和效果进行探讨。

4 研究不足

4.1 对其他主流媒体未采样

本研究僅抽取了《解放军报》官微的样本信息，并未抽取其他主流媒体关于疫情报道的样本信息，无法有针对性地评价《解放军报》官微发布的有关疫情防控方面内容是否全面。

4.2 研究方法局限性

本研究运用内容分析法对《解放军报》官方微博疫情期间发布的内容进行分析，内容分析法属于量化研究方法，只能回答《解放军报》官微做了什么，无法回答《解放军报》官微为什么这么做，以及产生了什么样的效果。

5 结语

《解放军报》官微作为军事类新媒体，能通过转发其他主流媒体的信息及时发布与疫情相关的信息，并根据疫情的严重程度控制相关内容的发布数量。除此之外，《解放军报》官微没有忘记自己的本职任务，通过各种表现形式展现了军人高超的医护专业技能、勇于担当的品质以及精良的设施设备，全面立体地构建了疫情时期独特的军人形象。

参考文献：

[1] 周鑫培.第一时间发出军队的声音——《解放军报》客户端发展策略研究[J].青年记者，2017（16）：57-58.

[2] 风笑天.定性研究与定量研究的差别及其结合[J].江苏行政学院学报，2017（02）：68-74.

[3] 虞文俊，陈雨璇，黄萃.党报与都市报对日本地震的驯化策略——基于对《安徽日报》与《新安晚报》的内容分析[J].阜阳师范学院学报（社会科学版），2012（06）：137-142.

[4] 陈婧薇，刘晴.新主旋律电影的意识形态功能构建——以《战狼2》为例[J].电影文学，2018（22）：120-122.

[5] 韩亮.和平时代 重塑英雄——谈和平环境下军旅题材电视剧对军人形象的塑造[J].中国电视，2008（03）：53-54.

[6] 常庆，李艳群.疫情中主流媒体在微博上的舆论引导——以主流媒体官微90后抗疫报道为例[J].青年记者，2020（32）：30-31.

作者简介：胡耀祖（1994—），男，江苏宿迁人，硕士在读，研究方向：新闻史。