周高琴

【摘 要】文章以梅州客家文化为代表，探讨了地方文化数字传播的基本情况。研究发现，梅州客家文化在渠道运作、资源整合等方面呈现出新态势，但由于运营持续力不足、传播定位不清晰和专业性弱化等问题，致使其数字传播效能受到影响。基于此，文章提出了相应的优化路径，以期为地方文化的数字传播提供有益参照。

【关键词】新媒体;客家文化;数字传播;梅州

客家文化是我国极具特色的一种地域性文化，素有“古汉文化活化石”之誉，在中国文化对外传播体系中占据不可或缺的位置。本文以拥有1500余年历史的梅州客家文化为代表，探讨其数字传播的形式与影响，以期为地方优秀文化的网络传播提供有益参照。

一、客家文化的数字传播现状

数字技术背景下，网络成为文化传播的重要介质。当前，梅州客家文化主要有网站、APP、社交媒体和户外电子这几种数字传播形式，它们书写了地方文化传播的新样式。

（一）客家文化的网站传播

客家文化的网站传播最早可追溯到20世纪90年代，影响较大的当属客家风情网。客家风情网于1997年建立，该网站的重点版块是“客家资讯”和“客家人社区”。

21世纪之后，梅州的客家文化网站越来越多，梅州文化产业网、客家文化时空网和大客家网等相继涌现。从性质来看，这些网站可分为专业网站、商业网站和官方网站三种类型。客家风情网是专业网站的代表，其目的在于弘扬客家精神和联络客家乡情……