周珊羽，高颖

（天津美术学院，天津 300000）

引言

扁平化设计风格是近年来在设计中十分受欢迎的一种新的设计风格。当前扁平化风格主要被广泛使用在视觉设计上，然而随着不同设计学科之间的交融，在文创产品设计中扁平化风格也逐步被大众所关注。扁平图形、简约线条等扁平化的组成要素在文创产品设计中的运用给设计者带来了全新的设计思路以及设计形式。

1 文创产品设计

文创产品，顾名思义就是文化创意产品，是指依靠设计者的巧思和技能，并借助现代设计手段对具有地域特征的文化资源、文化用品进行创造和提升，而生产出的文旅产业中具有高附加值的商品[1]。文创产品富有深厚的文化底蕴，通过赋予其价值使之产品化，让大众能够实际地感受到文化的存在，从而达到文化传播的作用，因此文化成为了文创产品设计中的重要元素。近年来，文创产品逐渐成为人们在景区游玩时购买的主要商品，各式各样的具有地域特色的文创产品层出不穷。通过利用原生文化的美学特征、人文精神、文化元素，结合对文化的理解和诠释，将其与产品相结合，最终形成文化创意产品，以此作为文化与大众之间交流的桥梁。

2 扁平化设计风格

2.1 概述

扁平化的实质就是一种极简主义风格，来源于科技的发展以及人们审美取向与生理、心理需求的变化。扁平化的核心意义在于去除厚重和繁杂的装饰成分，让“信息”本身作为核心被重视、凸显出来，同时在设计构成元素上强调抽象、极简以及符号化、平面化的表现形式。……