【摘要】 本文主要阐述了社区团购的界定和社区团购的特点、社区团购经营模式和范围，分析了社区团购所存在的风险，并对社区团购的规范化发展提出了建议。

【关键词】 社区团购;消费者;规范化

【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.05.036

Research on the Standardized Development of Community

Group Buying

HONG Wei

（Xinjiang Normal University，Urumqi 830017，China）

Abstract： This paper mainly expounds the definition，characteristics，business model and scope of community group purchase，analyzes the risks existing in community group purchase，and puts forward some suggestions for the standardized development of community group purchase.

Key words： community group purchase;consumer;standardization

随着社区团购平台如雨后春笋般的崛起，平台之间的竞争越发激烈，甚至出现恶性价格竞争，扰乱市场秩序的现象。社区团购低价销售行为对行业的发展带来短暂的进步，但也出现了各种问题。因此，我们应该对社区团购的规范化发展进行深入的研究。

1 社区团购概述

1.1 社区团购的界定

社区团购是基于传统社区、社交网络以及网络团购发展起来的，融合了线上线下社区的特性以及网络团购的特性。线下社区以实际的居民社区、工作单位等物理距离较近的区域为主，并非行政概念上的社区范围，主要特点是团长和消费者都属于该区域空间内的用户，物理距离的拉近在一定程度上缩短了用户和团长之间的心理距离，增强了双方之间的关系感知。同时，线下实体社区为用户营造了一种近距离的社区归属感，增强了用户之间的亲密关系，也增强了团长和用户、用户和用户之间的互动性，提高了消费者的信任度。社区团购是电商平台中发展衍生出来的，是以居民社区为运营中心，以团购平台和供应链为支撑，招募团长组建消费群体的团购群，依照精准的需求量，向消费群体提供日常所需货物，运营模式为主要基于网络购物平台与线下结合的新业态。……