叶杨洁

摘要：在企业发展的过程中，品牌越来越成为企业的重要资产，不仅彰显着企业的整体实力，更是获得消费者认可的重要手段。企业打造自己的品牌，不仅能够提高企业的核心竞争力，更能够在市场中获得无限的生命力，从而为企业带来更多的经营利润。因此，企业的品牌定位在市场营销战略中占有重要地位。基于此，本文针对品牌地位在市场营销战略中的地位进行了探讨。

关键词：品牌定位;市场营销战略;地位

引言：

随着我国经济水平的不断提升，人们对于消费的观念也在不断转变，以往人们在消费的过程中只注重自己是否能用最便宜的价格买到最好的产品，而现在人们在消费的过程中的更多的将目光放在品牌上。基于这种观念的变化，企业在市场营销的过程中必须认识到品牌定位的地位，这样才能够结合企业提供的产品或服务，打造属于企业自身的品牌，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文首先探讨了企业品牌定位的方式。

一、企业品牌定位的方式探讨

企业在进行品牌定位的过程中首先要从消费者出发进行考虑，让消费者通过对企业品牌的了解，使消费者能够找到选择产品的理由。这些产品的理由可以是企业的产品质量，也可以是企业的产品特点，还可以是企业提供的附加服务等等。因此企业在進行品牌定位的过程中首先就应当分析企业自身的优势和特点，并且利用各种营销活动给消费者留下深刻的印象，从而增强消费者购买的意愿。……