叶杨洁

摘要：在企业发展的过程中，品牌越来越成为企业的重要资产，不仅彰显着企业的整体实力，更是获得消费者认可的重要手段。企业打造自己的品牌，不仅能够提高企业的核心竞争力，更能够在市场中获得无限的生命力，从而为企业带来更多的经营利润。因此，企业的品牌定位在市场营销战略中占有重要地位。基于此，本文针对品牌地位在市场营销战略中的地位进行了探讨。

关键词：品牌定位;市场营销战略;地位

引言：

随着我国经济水平的不断提升，人们对于消费的观念也在不断转变，以往人们在消费的过程中只注重自己是否能用最便宜的价格买到最好的产品，而现在人们在消费的过程中的更多的将目光放在品牌上。基于这种观念的变化，企业在市场营销的过程中必须认识到品牌定位的地位，这样才能够结合企业提供的产品或服务，打造属于企业自身的品牌，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文首先探讨了企业品牌定位的方式。

一、企业品牌定位的方式探讨

企业在进行品牌定位的过程中首先要从消费者出发进行考虑，让消费者通过对企业品牌的了解，使消费者能够找到选择产品的理由。这些产品的理由可以是企业的产品质量，也可以是企业的产品特点，还可以是企业提供的附加服务等等。因此企业在進行品牌定位的过程中首先就应当分析企业自身的优势和特点，并且利用各种营销活动给消费者留下深刻的印象，从而增强消费者购买的意愿。具体来说企业进行品牌定位的方式主要有以下三种：

（一）企业品牌定位

企业品牌定位是企业根据自身产品面对的群体，产品的说明以及产品的市场定位，选择参照对象阐释品牌价值，通过这样的方式进行品牌定位，能够更好的在宣传企业的同时促使企业内外部形成统一认知。

（二）市场竞争定位

市场竞争定位是企业根据同类产品之间的消费者进行竞争，企业通过对当前市场的分析，找到消费者的需求痛点，根据企业自身的优势对产品或服务进行优化使之更加满足市场需求，迎合消费者的需求痛点，这样才能进一步增强企业品牌的竞争力，从而获得更多消费者的认可。

（三）消费目标定位

企业以目标群体的需求点作为出发点，使企业自身提供的产品和提供的服务与消费者的需求达成一致。这样的品牌定位方式能够使企业提供的产品和服务更加满足市场的需求，消费者在购买产品的过程中不会与同类型产品比较因此具有较为明确的购买目的，这样的方式能够帮助企业获得经营的主动权。

二、品牌定位在市场营销战略中的地位

（一）品牌定位直接关系到营销战略制定

企业在制定营销战略的过程中，要根据企业所处的市场进行目标分解，通过细化市场，进一步收集行业内各个企业的产品定位，然后深入市场调查同类产品的市场表现，在此基础上通过分析利弊来明确企业自身的品牌定位。因此企业在制定市场营销战略的过程中，深入市场进行调研是第一步，通过企业自己的产品与其他同类产品的比较，能够使企业自身的品牌定位更加清晰，并且为市场营销战略提供明确而具体的方向。

（二）品牌定位影响着企业广告宣传

企业在发展的过程中为了使自己的产品和服务获得消费者的青睐，就需要通过广告的形式对自己的产品和服务进行宣传。因此企业在制定营销战略的过程中，需要结合自己的产品特征以及服务特点明确目标人群。例如企业的品牌如果针对的是年轻群体，通常会选择年轻一代的明星进行代言或者宣传，这样的方式能够利用宣传效应起到良好的广告作用。通过这样的广告宣传能够突出产品自身的特点，与同类产品之间产生明显的差异，从而给消费者一个充足的选择品牌的理由。

（三）品牌定位引导消费者的消费

企业制定营销战略的最终目标是引导顾客进行消费，而企业的品牌定位也是为了获得更多的消费者。因此，企业只有进行精准的品牌定位才能够实现精准的营销，最终为企业带来经营利润。这就要求企业在进行品牌定位和制定营销战略的过程中从消费者的角度去思考，根据消费者对于产品的喜好以及消费者的消费习惯行为等诸多特征进行分析，然后从企业提供的产品或服务的市场定价面向的消费人群等角度出发，通过对两者之间的分析进行品牌定位，这样才能够更好的通过企业的品牌定位来引导顾客进行消费，从而更好的占有市场。

（四）品牌定位能够促进品牌战略实施

企业制定品牌战略能够与营销战略形成强大的互补，两大战略并驾齐驱才能在市场中获得强大的竞争力。在进行品牌定位的过程中，企业通过多种渠道的媒体进行宣传，渗透到消费者的日常生活之中使消费者通过长期观看各种宣传能够形成印象，从而使消费者看到产品时便能够产生购买的欲望，这样才能够进一步达到品牌战略的目的。结合品牌战略和营销战略的优势才能够提高产品的市场份额。

结语：

综上所述，当前的市场环境下企业与企业之间的市场竞争愈发激烈，为了更好的促进企业的发展，提高企业的经营效益。企业必须制定明确的市场营销战略，而在制定市场营销战略的过程中对于品牌进行精准的定位，这样才能够使市场营销战略和品牌之间形成合力，扩大企业产品的影响力，更好的占有市场，推动企业的良好发展。

参考文献：

[1]于欣.品牌地位在市场营销战略中的地位[J].中国市场，2021（13）：135-136.

[2]康子静.品牌定位在市场营销战略中的定位探讨[J].湖北农机化，2020（03）：56.