史颖

摘要：目前，随着经济全球化程度的不断加深，企业的发展也面临着新的机遇和新的挑战，其中中小型企业对于营销风险的承受能力较弱，因此营销风险可能对企业的未来发展造成不利影响。中小型企業缺乏系统性的控制，这也是造成风险抵御能力较低的主要原因。因此，提升中小型企业的市场营销风险管理有着积极意义。企业的营销风险主要是由企业主观方面和客观方面的因素构成，本文主要从营销风险的具体现状和影响原因入手，通过层次分析等具体方法来对中小型企业所面临的风险进行评估，同时利用现代化营销风险的管理理论结合中小型企业发展的具体特点，最终提出中小型企业市场营销，创新及风险管理的具体措施。

关键词：市场营销;企业发展;风险管理

引言

中小型企业具有鲜明的行业特色，并且具有较强的技术创新能力。目前随着经济全球化的程度不断加深，中小型企业面临着新的发展问题，曾经有学者针对企业危机的产生原因进行了系统性的研究，建立起了组织管理，人力资源管理等预警系统。美国管理学的研究者提出营销是企业获得经济效益的基础，市场营销的主要目的是实现市场盈利、市场份额的争夺。我国大部分的中小企业存在着营销风险，并且营销风险的水平也在不断上升，企业面临着一系列的资信问题，甚至有很多企业无法偿还贷款，中小型企业抵御营销风险的能力也普遍较弱，如果出现了营销的风险将会对企业的周转资金造成威胁，企业的营销风险也逐渐成为企业的最主要风险之一。……