李四和

（广州华南商贸职业学院，广东 广州 510000）

一、农村电商现状

农村电商的概念范围比较广，从营销角度理解可以有两范畴：一是城市产品销售通过电商方式覆盖农村，另外一种是如何将农村的产品（特别是绿色农产品）通过电商的方式销往城市。目前第一种农村电商已经开展得比较成熟，早在几年前一些知名的电商平台就已经开始布局农村，下沉农村市场，如淘宝、京东以及后起之秀拼多多等平台，由于这些平台强大的实力、雄厚的资本，鲜有对手可以与之抗衡，所以农村电商下行对于一般创业者而言是没有机会的。

农村产品上行销往城市，一直以来，传统的农产品渠道都是由菜贩、果贩控制，农民辛辛苦苦地把绿色农产品种植出来，却因为没有品牌、缺乏适合的包装，销售的价格有时还弥补不了成本，而这个市场还处于成长的状态，存在许多机会，目前也出现不少新农人主要通过新媒体从事农村电商，帮助农民销售优质的农产品。本文主要从第二种角度进行营销实战教学的实践与探讨。

二、高职市场营销专业教学存在的问题

高职市场营销专业是一个历史悠久的专业，从以往的招生火爆到现在有趋于下滑的势头，所以如何让学生觉得市场营销是发展前景的，可以学到具体的营销技能的，这是我们要着重考虑的一个问题。首先我们要了解高职院校市场营销专业教学存在的一些现状：

（一）按目前人才培养计划计划的设置大部分课程的教学方式以讲授为主，教师在讲台使用ppt讲授，学生被动的听，活跃的课堂会有案例讨论、分组竞赛等，但是大多数时候学生都会做“低头族”，上课效果大打折扣。……