文/江璐（南宁学院）

一、前言

2013年，习近平总书记提出了“一带一路”倡议，为新桂商企业发展带来了巨大的机遇与挑战。作为农业大省，近年来广西积极落实品牌强农战略，着重打造农业特色品牌。桂林的“永福罗汉果”以其独特优势成为入选全国首批中国农业品牌名录的11个广西品牌之一。然而，相较于同类入选品牌，“永福罗汉果”的品牌价值还有一定提升空间。借助“一带一路”倡议的东风，加强“永福罗汉果”品牌建设，广西罗汉果企业作为新桂商扮演着举足轻重的角色。本文以吉福思（中国）罗汉果有限公司（以下简称“吉福思”）为例，探索广西罗汉果企业的创新发展路径，为推动“永福罗汉果”品牌建设提供一定参考。

二、广西罗汉果产业发展情况

广西作为罗汉果的原产地和唯一种植地，近年来专注罗汉果产业发展，全力打造罗汉果全产业链和品牌建设，积极培育乡村产业，带动农户脱贫致富。

（一）罗汉果产业发展概况

《中华人民共和国药典》于1985年将罗汉果列为药食同源植物，1989年，桂林永福县被确定为中国罗汉果生产出口基地县，并于1995年被命名为“中国罗汉果之乡”。由于罗汉果的生长对生态环境要求特殊，中国成为了其唯一的种植地，其中永福县的罗汉果产量占全球的90%以上，这得益于罗汉果独特的药用价值和较高的营养价值。作为理想的代糖产品，桂林凭借其产地优势，营造良好政策环境，打造专业的企业集群，有力地推动了当地罗汉果产业商业化发展。……