宋红霞

摘要：新乡村旅游对于“三农”问题的解决有非常大的帮助，与乡村振兴战略宗旨存在非常大的共性，以农业强、农民富、农村美为发展核心，从而使得新乡村旅游业与乡村振兴战略实现有效的融合、本文結合乡村旅游业发展的现状，提出乡村旅游业与乡村振兴融合发展的途径，促进乡村旅游业良性发展，助力乡村振兴。

关键词：新乡村旅游;乡村振兴;良性发展

1  乡村旅游发展现状分析

1.1  过分重视经济效益，忽略恩华传承生态保护方面

新时代，乡村旅游的发展可以满足人们对自然的向往，可以释放人们的压力，国家针对乡村振兴战略，鼓励乡村旅游业的发展，已经初见成效，乡村旅游游客接待量不断上升，营业收入也在不断增长，各种乡村旅游类别不断得到发展，对于乡村资源是非常好的开发。在绿水青山就是金山银山理念的指导下，乡村旅游获得了蓬勃发展，但是存在的问题和隐患也是非常多的。很多经营者过分重视经济效益，目光短浅，从而对乡村旅游的文化传承、生态保护等方面有所忽视，乡村旅游逐渐形成以经济为主导的模式。随着人们精神需求的不断提升，乡村旅游功能拓展能力不足、管理治理能力不足、产业结构不够合理，对于实现经济、文化以及生态方面的发展还需不断加强。

1.2  旅游项目开发较为盲目，多元化需求不足

在我国，不同的民族和地区旅游资源呈现出本土化特征，而一些乡村旅游没有结合本土化特色，一味的模仿成功案例，缺乏对项目的可行性、发展性与可操作性的论证，导致盲目开发。乡村旅游出现产品、形式单一，缺乏内涵，各地之间进行价格战，不能满足游客对多元化旅游的需求，乡村产品存在供需不对称，这些也是当前需要解决的问题。

1.3  农民参与不足

据调查，在乡村旅游发展过程中，农民的参与度不够，主体地位缺失，影响乡村旅游的发展。首先，乡村旅游的一个重要因素和吸引顾客的条件就是乡村居民，只有重视乡村居民的主动性，重视他们在生产活动中的主体性，使得乡村居民可以参与民风民俗活动，才能更加吸引游客。其次，当前我国扶贫政策以及乡村发展中，乡村居民的参与是必要的，然而很多乡村居民并没有享受到这些扶贫政策带来的利益，只是进行一些简单工作。因此，提升乡村居民的参与性，使得他们可以享受到乡村振兴福利，是当前乡村振兴和乡村旅游发展过程中的瓶颈。

2  新时代乡村旅游业与乡村振兴融合发展途径

2.1  立足本土资源，实现农村经济发展

当前，乡村旅游还不能满足市场的需求。在乡村振兴战略下，乡村旅游发展必须立足本土文化，这样可以有效的实现产业链条的完整性，可以为乡村旅游的发展提供源源不断的资源，提升乡村旅游的文化内涵。因此，新乡村旅游发展过程中，要创新旅游产品形态，以地域特色农业为支撑，以市场为指导，实现乡村旅游与乡村振兴的融合，兴旺乡村产业。建立乡村联合模式、创新利益联合体，吸引更多农民参与，完善产业链，优化产业结构，实现农村经济发展。

2.2  引导农民参与，加强对农民的培训

乡村旅游以农业、农民为基础，乡村旅游的发展不能脱离农业和农村。当前，很多农民对于参与乡村旅游业还只是存在于边缘地带，主要是由于人们对于乡村旅游的发展认识不够，没有意识到农村在乡村旅游发展中的主体地位。因此，应该积极转变观念，吸引更多农民参与到乡村旅游，使得农民可以享受到国家的福利和政策。农民的参与可以通过以下几个方面实现。首先，政府部门应该利用政策，提高对农民的优惠政策，吸引更多农民反向就业。其次，加大对农民的培训，提高他们的参与能力，从宏观上把握人才供给。在乡村振兴中不能脱离群众的支持，应该积极改变农民的意识，提高农民的文化素质，培养农民的创新创业意识，从而使得农民在自我发展过程中，也会不断推动乡村的发展。

2.3  重视生态环境保护，强化政府监管

在乡村振兴与乡村旅游融合过程中，应该重视农村生态环境的保护。乡村原生态环境是乡村旅游发展的基础，如果不能对这些原生态的环境进行保护，为了追求短期的经济效益对其进行破坏，乡村旅游也会发展不长久。乡村旅游对自然资源的破坏较小，污染也比较小，吸引更多农民的参与，可以有效的提升农民的收入水平。在绿水青山就是金山银山理念下，对于生态自然的保护意识不断加强。在保护生态环境过程中，还应该加强监管，结合自治与法治。自治是生态保护的核心，农村的生态资源与每个农民的生活环境，与乡村旅游业的发展息息相关，通过宣传教育等方式，使得他们认识到保护生态环境的重要性，从而实现乡村振兴生态价值。法治是生态环境的重要保证，对于破坏生态环境的行为要进行严惩，实现人人参与，提高人们的责任意识，保护生态环境，为乡村旅游以及乡村振兴的发展奠定基础。

2.4  政府部门制定保障机制，确保农民受益

在乡村旅游和乡村振兴中，最终要实现农民参与和受益，实现精准扶贫。农民获益与参与的方式非常多，农民积极参与，政府部门以及各项机制为基础，探索农民专业合作社，拓展各种企业与农民，景区与合作社的合作模式，拓展农村资源，让农民积极参与到乡村旅游，实现自我价值，让农民脱贫致富。很多乡村农民只是利益的享受者，对于利益没有分配权，因此要建立合理的制度，保证农民的利益。

3  结语

新时代乡村旅游是为乡村振兴服务，要将乡村旅游与乡村振兴有机融合，提升农民的主体地位，保证农民的经济收入，激活农村农业发展。在乡村旅游发展过程中，应重视本土文化特色，保护生态环境，以政策为保证，促进农业经济的发展，实现乡村振兴。

参考文献

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