陈榕华

【摘  要】中小企业是我国国民经济的重要组成部分，加快推动中小企业的发展，有利于解决社会就业问题并提高经济发展质量。在营销渠道建设方面，虽然中小企业有其固定的营销模式，但在社会经济不断发展创新的背景下，中小企业需要加强营销渠道的发展和创新，培育高质量的营销人才。论文结合中小企业的营销渠道建设现状，探讨科学的营销渠道建设策略，旨在提高中小企业发展的质量和水平。

【Abstract】Small and medium-sized enterprises are an important part of China's national economy. Accelerating the development of small and medium-sized enterprises is conducive to solving the problem of social employment and improving the quality of economic development. In terms of marketing channel construction， although small and medium-sized enterprises have their own fixed marketing mode， but in the context of continuous development and innovation of social economy， small and medium-sized enterprises need to strengthen the development and innovation of marketing channels， and cultivate high-quality marketing talents. Based on the current situation of marketing channel construction of small and medium-sized enterprises， this paper discusses the scientific marketing channel construction strategy， aiming at improving the quality and level of development of small and medium-sized enterprises.

【关键词】中小企业;营销渠道;建设策略

【Keywords】small and medium-sized enterprises; marketing channel; construction strategy

【中图分类号】F274                                            【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）09-0164-03

1 引言

近年来，中小企业的发展速度不断加快，在“渠道为王”的经济形势下，中小企业如何获得生存与发展是其需要不断研究和探讨的课题。营销对企业发展的重要性是不言而喻的，中小企业在经营发展的过程中，将以生产为中心开始过渡到以生产和营销为中心的发展格局上来，建设新的营销渠道，增强中小企业的竞争力。目前中小企业所面临的营销渠道环境日益紧张，本文通过对中小企业所面临的营销渠道环境进行分析，并提出了建设高效营销渠道的策略。

2 中小企业的特点

中小企业指的是中小规模的生产企业，具有形式多样、规模较小、独立经营的特点，在市场上处于不受支配的地位。在我国国民经济体系中，中小企业是我国经济发展的关键，占我国企业总数的98%以上，是我国经济、社会发展的重要动力。中小企业为解决就业、扩大生产作出了重大的贡献。……