查青青 于 文

（西安开米股份有限公司，陕西西安，710075）

2020年是让人记忆深刻的一年，这一年人们戴上口罩，网络上也开始流行起各种口罩妆容。根据芬美意公司的调查显示，在全球健康问题大流行的环境下，约72%的受访人士表示会出现恐惧情绪，约69%受访人士表示会出现焦虑情绪。疫情之下，口罩背后，香味除作为个人气质标签的重要符号之外，在感受上还能使人内心宁静、带动积极情绪的产生。

1 国潮元素的兴起

国潮可以视为将传统工艺与现代创意结合，使之呈现“新工艺、新生活、新美学”的一种文化，如今越来越受到年轻一代的喜爱。近年来，以国潮为特点的日化爆品层出不穷，例如京剧脸谱面膜、故宫文创用品、雕花口红等不胜枚举。

国潮元素的兴起，也为日化产品开发，寻找新卖点提供了机会和思路。例如“以花养妆”的花西子，将美妆产品与“百鸟朝凤”“苗银”等文化完美结合，突出展现东方式浪漫情怀，使得品牌从竞争激烈的彩妆市场脱颖而出，成为国货美妆的代表品牌之一，2020年销售额超过30亿元人民币。

2 日化产品中的香元素

根据国家统计局数据显示，2020年我国洗涤用品工业生产各类洗涤剂超过1100万吨，其中液体洗涤剂产量 753.92万吨，行业规模超过1000亿元人民币。同时我国的香水市场消费规模也呈现出持续增长的态势，2020年中国香水消费市场规模预计将较2019年增长26.6%。

在选择日化产品时，产品的香味、留香时间等均是消费者考虑是否购买的影响因素，因此日化产品中香型的选择以及长效留香技术的应用也就显得尤为重要。……