薛青妍

（重庆对外经贸学院,重庆 400000）

一、引言

语言作为一种传播媒介，与图像、色彩、音乐等非语言符号一样，均具有隐喻功能。多模态隐喻理论最早由荷兰学者Forceville Urios-Aparisi提出，并于2009年形成《多模态隐喻》专著出版发行，该书尝试从漫画、广告、音乐等视域解读多模态隐喻理论存在的合理性与价值，开启了隐喻的多模态研究这一全新领域。在国内,与多模态隐喻的相关研究目前还处于起步阶段。现有研究主要聚焦在多模态隐喻的历史发展、未来前景与现实挑战,重点关注静态视觉隐喻,对多模态隐喻的动态性尚未有充分的研究。本研究选取公益广告Family,尝试探究在公益广告中图画、声音等多元模态如何协同作用进而发挥多模态隐喻功能。

二、理论框架

1.多模态隐喻

Forceville（2009：24）将多模态隐喻界定为源域和目标域借助不同的模态呈现出来的隐喻。准确来说，多模态隐喻是源域与目标域凭借一种或多种模态体现，例如利用视觉与听觉模态来呈现源域，借助图像和音频模态来呈现目标域。究其本质而言，多模态隐喻旨在寻求源域与目标域两者间的共通之处，其共通之处通常表征为感知、视觉等方面的相通性以及出其不意地填充空位。

2.多模态隐喻的区别性特征

多模态隐喻有其区别于其他隐喻的独特特征，既具有普遍的一般性特征，又具有生动鲜活的表征，本研究将其概括为以下三个方面：

（1）动态的叙事性

Forceville指出，多模态隐喻区别于以往的隐喻的本质特征在于其动态性。……