徐若雨

（中国传媒大学 文化产业管理学院,北京 100024）

一、引言

随着移动互联网的普及以及科学技术的高速发展，新媒体随之诞生，并不断发展迭代、融合，成为当下传媒行业的发展主流。以新媒体作为基石进行生产制作的网络视听产品，相较于以往的电视节目、广播节目，有着互联网时代独有的开放即时、突破时空、快速便捷的特性。由芒果TV自制的网络综艺节目《明星大侦探》在2016年一经首播，便迅速掀起的热潮，获得观众的青睐，至2021年，《明星大侦探》已经制作播出了六季节目，收获众多好评。《明星大侦探》经过六年的发展，节目本身和制作技术也在随着媒体的发展和时代的潮流不断进行革新和充实。在当前，网络自制综艺节目大量涌现，《明星大侦探》作为典型案例，对探究新媒体视阈下网络综艺节目发展新模式有着重要的参考价值和研究意义。

二、网络综艺节目的产业“新”模式

（一）“新融合”：媒体融合战略布局

随着网络用户群体的逐渐庞大，网络综艺节目拥有互联网的天然优势，背靠各大网络视频平台，其自身无外来引进资源等版权问题之忧。同时，网络自制综艺节目一定程度上改变了由电视媒体单渠道输送到网络的传统，逐渐形成网台融合、双向互动的输送渠道。网络综艺节目也开启了分销给上星卫视等其他媒体传播平台的模式。其次，各网络视频平台自家网综相互融合宣传、“夹带私货”的自由度更高，既承载了网络自制生产功能，同时也有效地进行同平台的优势资源联动。……