常歆玥

（武汉大学,湖北武汉 430072）

一、喜剧的概念引申及其一般语法要素

（一）喜剧

喜剧这一概念主要用于戏剧表演。喜剧人物不等于喜剧小丑，西方的喜剧人物大多为否定型喜剧角色，以讽刺、嘲讽为主，而中国喜剧的主流色彩是肯定性的，是一种歌颂性的嬉笑剧。中国喜剧特别强调对现实生活中的美好事物的追求和歌颂，并且通过旁敲侧击、以弱胜强、以智取胜、避实击虚、反言显正、寓庄于谐等手法，在赞扬与肯定的同时，对丑恶进行揭露和否定。这个特点在泰国影视广告中也多有运用。那些“出圈”的泰国影视广告大多数篇幅较长，内容创作堪比微型短剧，因此笔者认为喜剧影视广告这一称谓能够更好地诠释这一类型的影视广告。

喜剧品貌主要指喜剧在审美上的性格特征。从本质上来说，无论何种类别的喜剧都是一定社会历史条件的产物，其审美效果，即笑，都具有相应的社会意义，观众通过笑声（社会评价）来考察喜剧作品的社会价值，并获取一定的教育。这一特点在泰国影视广告中也十分明显。同理，若想引申至影视广告中，关注广告所带来的社会价值也十分重要。

（二）喜剧基本要素

喜剧的基本要素大致可以分为喜剧性事件、喜剧语言、喜剧性结构与喜剧氛围。

1.喜剧性事件

喜剧性事件存在于一个叙事性的语境之中,其中包含了上述提到的喜剧人物与故事情节。喜剧性事件又分为两种，一种是与情节结构紧密联系、能够促进或推动故事发展的，另一种则是与情节结构结合不密切的。……