廖春阳

（河南大学美术学院,河南开封 475000）

现阶段，世界经济格局呈现出了多变化的特点，传统的制造业、工业等产生了较大的变化，而新行业、新产品等也逐渐涌现出来，成了各个领域的领军代表。而对于我国新兴产业的发展情况与我国的基本政策进行分析，应当将5G产业、互联网产业等当作经济结构的调整关键策略。对于文化产品设计领域进行分析，我国的发展速度较慢、起步相对来说也比较晚。但随着文化创新商业品牌、新业态、新产品的出现，也为视觉传达设计提供了相应的技术思维保障。对于设计者来说，其需要提升审美素养，并且了解如何使用文创产品吸引大众的注意力，发挥出视觉传达的优势，促进产品发展。

一、基于视觉传达的文创产品设计研发动机

1.目标群体使用动机

使用动机属于目标人群需求的关键构成成分，一个好的设计形象能快速被目标群体认可、接受。文化创意产品不仅要满足实际的需求，还需要给生活带来精神层面审美提升的奢侈品。这一类产品不单单是为了可以满足大众的实际物质意图，也能起到锦上添花的作用。这也属于文化创意产品与其他产品不同的特质。挖掘目标人群的使用动机十分困难，在实际的设计能表达阶段，设计师也需要将自己变成目标受众，并且抛弃自身的爱好习惯、特征习惯等，并且提出客观的思路。只有进入最佳的状态，将受众动机转变为实际的自身需求，才可以设计出好的产品，呈现出良好的效果。……