张晓清

（福州大学,福建福州 350108）

思维是人脑“想”这一动作过程的最高形式，是设计活动所需要的高级创造能力。延展性思维主要是在原来表面看上去并无有机联系的联想物之间建立有机联系，由一个点牵扯出一片世界，在设计中指分解各单元为具有联想性、可变的元素。运用到海报创意设计中，即将视觉表现中的图形、色彩、文字、形式等要素提炼为具有联想意味的变量，创造全新的视觉语言；同时对这些变量进行一个或多个方向的深度探索与分析，联系变量与海报视觉以外的联想物之间在“形”与“意”上的相似与对立关系，整理并提取契合海报主题的视觉构成要素，运用合理的构成方法，组合成富有视觉表现力与内涵的创意海报。这既创造出“耐人寻味”的创意特性，又赋予海报与受众共鸣的表现力，体现出海报视觉表现中的延展性这一特点。

一、从海报视觉表现角度看延展性思维

海报从招贴发展而来，经历漫长演变，内容丰富，视觉表现多样化，其表现方式可以归纳为“形”与“意”。海报的设计过程就是在表现“形”与“意”的关系的过程，图形的“形”成为“意”的投射屏幕,“意”在“形”既有“显性”又有“隐性”。如何处理好这种微妙的组合，需要运用延展性的思维。

1.海报“形”的延展性思维

受众对海报的视觉表现第一接受要素就是“形”。延展性的思维能让“形”所表达的信息更加生动、直观。在海报中“形”的延展性思维分为两种，一种为理性的逻辑延展，具有“一叶知秋”“见微知著”等抽象特征，是人们日常生活最普遍的思维方式；……