胡 悦 茅史琴

（东北大学艺术学院,辽宁沈阳 110004）

一、国潮名词解析

单从字面来看，国潮这个词汇可以拆解为“中国”与“潮流”，也就相当于中国文化的新生发展。许多老牌国货借助国潮焕然一新，包装变得更加年轻化的同时继续宣扬着传统文化精神，收到消费者的青睐。与此同时，除了中华老字号，越来越多的中国原创品牌也在蓬勃发展，不是像过去学习外国潮流品牌，现在的中国品牌正在思考如何走出一条属于自己的路。

国潮是现代中国青年将自己的理解赋予中国文化，以年轻化和时尚感为主带入到传统文化之中，打破人们对于中国传统文化的固有死板认知。国潮文化的崛起绝不是偶然事件，相反它意味着中国经济文化的发展和中国人民真正拥有了文化自信的意识，是必然结果。中国制造的产品在质量不输给别的国家，却独独缺少自身的影响力，“中国制造”正在逐渐走向“中国品牌”，而国潮正是打开这扇门的关键钥匙。

二、国潮插画艺术特点

（一）表现形式

1.线性勾勒，扁平化处理

国潮文化虽然是符合当代审美的一种新兴文化，但它本质依旧是传承于中国传统文化的。其表现形式上有很强的统一感，画面中主要以线性勾勒，同传统中国画的白描技法有异曲同工之妙。扁平化风格不同于厚涂，它有了更强烈的设计感，去除了繁复的明暗关系，使用鲜明的色块让画面更加有符号化，但同时也会有呆板简单和流程化的刻板印象，因此为了改变这一现状，线条也有疏密粗细之分。……