区蕾

电视剧项目方案总体策划是一个包括项目题材市场前景、政策风险、融资渠道、营销手段等进行全面策略规划的过程，本文针对策划过程的各个阶段和内容进行剖析，阐述做好电视剧项目方案总体策划对电视剧行业发展的推动作用。

问题的提出

任何项目策划都受到自身特点及所处市场环境的影响，对于竞争型项目更是如此。因此，策划之前，需要对相关背景因素有大体了解。对电视剧项目而言，背景因素包括电视剧市场整体状况和电视剧特征及其盈利模式。

电视剧市场概况

2008-2017年期间，我国持有《广播电视节目制作经营许可证》的机构从2，874家增长至14，389家，年均复合增长率达19.60%，呈现快速增长态势。当前中国电视剧市场是一个较为成熟，机遇与挑战并存的总体态势，这样的环境对电视剧项目的策划具有至关重要的意义。

电视剧的主要特征与盈利模式电视剧作为文化产品有以下特征：教育性、启迪性：对文化传播和社会进步有一定的意义。

知识性：对人们欲知而未知的文化、知识进行传播。

观赏性：独特的可看性，既可以看见情节、细节，又可以看到表演、听到音乐、对白等。

艺术感染力：作为艺术产品的独特的个性魅力，这里指区别于广播及平面媒体等。

娱乐性：作为娱乐产品在观赏过程中的放松感和快感。

具有卖点、商业点。

由于叙事角度不同而引起观众的关注，由于播放时机的不同而引起反响，宣传角度对项目的影响等。

从电视剧以上六点特征不难看出，观众是电视剧的直接消费者和最终需求者。……