张薇

在议程设置理论五十多年的发展历程中，不同媒介环境技术下该理论具有不同的适用性。议程设置理论的主体、主题、发展方向等在互联网、大数据、区块链、虚拟现实等技术影响下均发生了改变。本文主要对网络及新兴技术下议程设置的变化及面临的挑战进行论述及分析，以期该理论能得到更好的发展，适应当下媒介环境。

议程设置理论发展历程概述

1968年，唐纳德，肖和麦克斯韦尔.麦库姆斯通过一项受众调查得出大众媒介议题的显著性程度对公众议程具有重要影响。1972年，二人明确提出“议程设置”，即媒体在认知层面影响受众对事件的参与和重视程度。随着学界对议程设置作用的实证研究，1997年，肖和麦库姆斯提出了“属性议程设置”，即媒体可以通过选择突出报道，影响受众对事件的态度和价值判断。1999年，二人又提出了“议程融合”，即受众为满足群体归属诉求会加入某一群体，并会通过各种手段去获取信息，进而保持和群体认知的和谐及议程的融合。

21世纪以来，随着媒介技术的发展，信息的传播从线性结构转变为多重网络结构。对此，麦库姆斯等人提出“网络议程设置”，指出影响公众对社会现实认知和判断的是一系列议题所组成的认知网络。2018年，赵蕾对话麦库姆斯等人，指出在网络议程设置中仍是媒介议程设置公众议程，新媒体环境下的反议程设置现象多出现在突发事件中且相对少见，反向议程和主流议程汇合在一起形成了健康的趋势。……