陈璐

自移动互联网发展普及以来，媒介融合程度不断加深。而此阶段最重要的特征，就是传统媒体和新媒体彼此之间的接线愈发模糊，以广播电视和报纸为媒介的传统媒体依靠互联网的承载，呈现出多功能、多重传播价值和多终端表现的综合传播模式融媒体崛起呈现出多元化趋势。在融媒体背景下，影视传播价值链也迎来了历史性转变，传播形式以全媒体综合性布局、全产业链的非线性传播。融媒体背景下新的影视传播价值链已经全部取代传统单一、线性的传播逻辑。更重要的是，这种转变并非单一的传播范式更新，更是传播价值链运行模式的转变，具有时代性特征。在这个影视传播价值链时代转变过程中，传播主体、转播载体以及各阶段之间的承接，都在巨变。从表象特征上来看，融媒体背景下影视传播价值链正呈现出传播内容“IP化”，传播对象“圈层化”，传播节点“生态化”的特点。

影视传播内容核心IP化

在早期互联网时代，影视传播基于互联网的作用更多体现为传统影视传播媒介的补充。而到了影视转播价值链向专业化和精细化传播阶段，传统影视制作过程中的各个环节，如：剧本创作、摄影、后期剪辑等各环节，都成为了影视传播价值链中的行业节点，成为了重要传播内容。因此，现代门户视频网站，如爱奇艺、腾讯视频和优酷视频等，成为了一些影视作品发布传播的重要渠道，视频门户网站已经成为了影视传播的首选阵地。……