赵娜

随着新媒体技术的飞速发展，新媒体已经成为社会大众获取各类资讯的主要手段，这就严重影响到了传统媒体的发展，特别是对县级电视台的发展产生了极大的影响。相关调查显示：在现阶段我国县级媒体结构中，广播电视具有非常强大的力量;我国现共有 1900多家广播电视机构。随着时代的不断进步和发展，我国媒体市场发生了很大的变化，报纸、广播、电视等传统媒体逐渐被大众所“淘汰”，受众更愿意选择微博、微信、短视频等新媒体，这就直接造成了传统媒体的生存困境。目前县级电视台所面临的困境主要是：资源非常少、结构单一、人才匮乏等，针对这些问题，县级电视台必须明确自身存在的不足，创新自身工作理念和工作模式，积极开展县级融媒体中心建设工作，从而在极大程度上提升自身的市场竞争力，实现稳步可持续发展。

县级融媒体中心建设中遇到的困难

移动互联网既极大程度地改变了媒体的传播方式，还大大提高了网络的覆盖率，且这一状况依然具有很大的增长空间。当前我国城市地区的网络用户已趋于饱和，乡村地区的网络用户数量也越来越多，微信、抖音等新媒体已渗透到广大人民群众的生活之中，各类APP在农村消费市场的发展空间也不断提升。基于这一背景，更多的自媒体创业者开始大量涌入到农村地区，借助抖音、快手等平台来展示自己，但县级地区的新媒体发展较慢，很难生产出高质量的原创内容。就当前县级融媒体而言，几乎都是借助视频的拼凑和叠加来生产新闻内容，且县级新闻网站的内容主要是党政机关和其他部门的稿件，这些稿件的内容过于严肃，缺乏吸引力，从而大大降低了传播效果。

同时，由于网络上涌现出大量的新媒体，并渗透到各个领域之中，这也极大地影响了县级融媒体中心的建设。县级融媒体在建设中往往不注重自身的发展，仅仅是按照上级的要求开展相关工作，相关人员也缺乏对当地资源的统一和规划，没有贯彻落实好县级融媒体中心的建设工作，从而严重制约了县级融媒体平台的发展，无法获得较为理想的传播效果。

此外，在县级融媒体新闻报道方面，县级电视台也存在一些问题。第一，观众比较单一，由于县级融媒体具有较强的地域局限性，其主要是对当地普通百姓的日常生活和工作进行报道，相关工作人员深入到基层群众中获得新闻线索，这既是县级融媒体所具有独特的优势，也是其进一步发展的阻力;第二，人才流失严重，县级融媒体中心工作直接关系到当地的经济发展，然而由于相关人员的薪酬待遇较差、上升空间狭窄，导致很多优秀人才并不愿意到县级电视台工作，故而导致融媒体中心工作人员整体素质偏低，无法策划出高质量的新闻，这就会严重影响到县级融媒体中心的建设;第三，整合效果无法满足实际需要，当前各大新媒体平台都能够为受众提供个性化、多样化、智能化的服务，且所提供的内容极具时效性和趣味性，但这些都是县级电视媒体所不具备的，这就导致其吸引力大大降低。

县级融媒体中心建设的

发展思路及探索途径

强化标准化管理，确保舆论导向的正确性

在县级融媒体中心建设发展过程中，县级电视台必须积极履行自身作为新闻媒体的首要职责，也就是确保舆论导向的正确性。当前市场环境中一些媒体为了获得更多的关注和收益，而“剑走偏锋”，发布一些猎奇、三观不正、充满负能量的内容，因此县级电视台应当加强对县级融媒体中心平台中内容的标准化管理，正确引导舆论走向。第一，以主题为中心策划好新闻，相关工作人员应以主题为核心，保证新闻报道内容符合我国社会主义核心价值观，积极努力完成自己的使命和责任，强化方针政策的宣传，将自身作为“党的喉舌”的作用进行充分发挥，从而打牢基础，更好地引导舆论，实现新闻信息的高质高效传播，切实帮助当地居民树立正确的价值观，防止负能量、三观不正内容的传播;第二，注重新媒体技术和科学合理应用，对各方资源进行全面、有效的整合，明确新闻报道的切入点，有效融合新媒体和传统媒体的优势，可以对今日头条、微博、微信、抖音、快手、百家号等新媒体平台上的内容加以精准的聚合和分辨，从而建立起一个强大的信息终端，将当地的区域特色有效融入到县级融媒体平台中，从而生产出种类丰富、形式多样的新闻报道;第三，加大新闻内容的审核力度，针对各种媒体平台上发布的虚假、夸张的新闻报道，县级融媒体应当加大对相关新闻内容的审核，借助切实有效的审核手段来保证新闻内容的准确性与客观性，并结合具体需求，提出科学有效的问责与奖惩机制，清晰地界定每个人所应承担的责任，做好奖优罚劣，从而让相关人员积极参与到优质新闻内容的生产中来。

注重提高相关人员的综合素质，丰富服务职能

在县级融媒体中心建设发展过程中，县级电视台应积极组建一支高素质、高水平的媒体人才队伍，既要扩大优秀人才的引进途径，还应强化与各地区的沟通和交流，从而吸引更多高素质的优秀媒体人才。为能够有效避免县级融媒体中心工作人员的流失，县级电视台应适当提高工作人员的薪资待遇，在日常工作中多给予其关爱和支持，切实了解其生活中遇到的困难，帮助其解决困难，还需为其提供一定的职位晋升空间，从而有效提高其工作积极性，吸引更多有想法的年轻人参与到融媒体中心的建设中。同时，县级电视台应加大媒体人才的培养力度，定期组织相关人员进行相关知识的培训和教育，使之不仅能够熟练掌握传统媒体的理论知识和技能，还能够熟练运用新媒体技术，实现传统媒体与新媒体的有效融合，建设出符合时代需求的融媒体中心。此外，县级电视台应注重服务功能的设计，通过良好的服务来提高当地人民群众的参与积极性，根据当前我国社会发展情况和当地经济情况精准地把握当地群众的实际需求和喜好，从而进一步增加整个县级融媒体中心的服务功能，确保该中心既具备县级单位政府的服务职能，还可以更好地为大众办事，以网络教育、网上医疗、网络交通违章和公积金等查询为例，这些服务功能能够切实解决群众的需求，让县级融媒体中心在民众心中树立良好的形象。相关人员应积极利用更加丰富和具有深度的内容，基于教育、历史、文化等方面来增加县级融媒体中心的服务功能，从而确保县级融媒体中心建设任务的顺利完成。

加大县级融媒体中心的创新力度为能够有效促进县级融媒体中心建设的良好发展，必须加大县级融媒体中心的创新力度。第一，充分利用新媒体平台的优势，实现传统媒体与新媒体之间的有效融合，从而获得突破性的发展;第二，在县级融媒体中心的发展过程中，必须全面发挥出自身的权威性，也就是从创新报道视角和多层面出发进行新闻报道的跟踪、发布，还应合理融入一些当下的流行元素，以此来提高新闻报道的趣味性和可读性，提高新闻传播的效果;第三，加大县级融媒体中心建设的资金投入力度，并積极引进一些先进的技术和设备设施，从而有效提高县级融媒体的创新创造能力，确保能够制作出更加符合大众需求、高质量的作品和内容，最终有效提升县级电视台的核心竞争力，实现县级融媒体的稳步可持续发展;第四，积极构建“媒体+”体系，需要有效融合媒体和政务、媒体与服务，确保县级融媒体在舆论宣传上的优势得以全面发挥，并对当地的生活服务和政务进行有效整合，打破政务、服务用户及新闻受众之间的界限，为人民群众提供“一站式”服务，促进县级融媒体建设工作的进一步开展。

在新时期，县级融媒体中心建设工作遇到了诸多困境，制约了其自身的良好发展。基于此，县级电视台必须明确这些困境，然后积极探索切实有效的发展思路和途径，通过强化标准化管理、确保舆论导向的正确性、不断提高相关人员的综合素质、丰富服务职能等措施来促进县级融媒体中心建设工作的顺利开展。

（作者单位：甘肃省陇南市两当县融媒体中心）