史延志

近年来，随着新媒体和自媒体的蓬勃兴起，受众获取信息的渠道越来越多、越来越快，传统媒体对信息的掌控不再牢不可摧，甚至逐渐式微，由此带来了媒体与受众身份的急剧转变。受众变成了行为中心，诸如“今日头条”可以根据受众的兴趣进行量身定制的新媒体逐渐成为受众新宠。而传统媒体囿于传播速度和广度，受众依赖度逐渐降低。面对新媒体和自媒体的步步紧逼，如何在坚守中保持影响力，如何不放弃原有阵地、甚至继续攻城拔寨，成为众多传统媒体从业者研究探索的课题。众多办法中，通过活动策划增加與受众的黏性、打出新品牌、形成新的经济增长点，不失为好的办法。

通过活动策划增强与受众的黏性过去，传统媒体的经济行为主要是广告：硬广告和软文。但是2012年开始，报纸广告市场进入负增长，近年来连续菱缩，2015年广告经营额经历35.4%的断崖式下跌，2016年前三季度继续大幅下降40.0%。

人们对报纸的需求量逐步下降，让报纸经营困难。报纸经营困难，又会引发与读者联系减少、黏性显著降低这一连锁反应。为扭转这一颓势，媒体人的身份正在向策划人的身份转变，众多传统媒体正在通过活动策划重新赢回受众的心。近年来，哈尔滨日报社编采人员借助职业特殊性带来的社交广、思维活跃优势，通过策划携手商家，通过活动服务大众，通过参与回馈百姓，将自己赋予更多的平台功能，全力进行转型，构建新渠道、新经济、新业态、新模式，全力推进融合转型高质量发展。……