邢燕飞

2020年抖音短视频媒体的日活用户突破4亿，快手日活用户超过1.6亿，腾讯旗下短视频媒体微视也在快速崛起，参与短视频媒体平台市场瓜分。在如此巨大的市场流量之下，传统传媒行业正在面临空前危机。当然，短视频媒体平台的兴起，对于传统传媒而言既有冲击，也有新的机遇。从目前抖音平台上可以看到，各地大大小小的官方媒体积极进驻抖音，传媒企业已经意识到新媒体的再一次转型机遇到来，关键是如何借助短视频媒体的时代效应，快速转型提升用户活性。

短视频媒体的特点与优势

就目前短视频媒体的发展情况来看，短视频媒体的优势在于其传播方式、传播受众、传播内容、传播渠道等方面都远远超过了传统传媒行业。

在传播方式上，短视频媒体体现出非常重要的新时代媒体传播特征：去中心化。在传统传媒行业中，新闻信息的发布者一般都是传媒公司。他们在收集信息之后，选定新闻编辑进行内容整理，再借由公司的平台，包括纸质平台和信息化平台同步发行。这种传统的新闻传播方式看起来更有权威性和公信力，但传播的效率却日趋低下。原因是随着互联网和信息技术的发展，人们越来越偏向信息对等，去权威化。所以去中心化技术的出现，一下子满足了社会大众对新媒体的内在期望，短视频媒体对受众需求一击即中，自然就火爆起来。

在传播受众与内容输出方面，传统媒介日趋呈现出需求不满、受众逃离的现象，尤其是纸质的报纸和期刊。……