徐丹

基于移动互联网的技术支持，高校微信公众号在面向以大学生为主体的受众进行信息传播的过程中，相较于传统媒体意义上的校报以及前网络时代的新闻网等校园媒体，有着使用的便捷性、传播的及时性、交流的互动性等多重特点。在搭建院校数量不断增多、重视程度不断增强的情况下，一些高校仍存在对新媒体的认知和定位意识模糊，不能很好地发挥官微公众号功能与特色的现象。本文以宁夏财经职业技术学院为例，就这些现象的具体表现及应对策略进行剖析探讨。

宁夏财经职业技术学院官方微信公众号运营存在的问题

媒体定位模糊，难以发挥新媒体优势

微信公众号作为一种新媒体平台，与传统媒体相比具有更强的开放性、互动性、多样性和及时性。目前宁夏财经职业技术学院三大官方媒体，内容上不同平台仅共同发布通稿，缺乏原创，技术上不同平台也缺乏取长补短，传播力和影响力有限。

个性编辑不足，难以满足多样化需求

一是文章选题比例相对失调。官微推文大部分属于新闻信息类，议题以政治类为主，风格严肃，内容形式刻板化，其他类型文章很少涉及。二是标题缺乏创新。概括式标题一家独大，缺乏趣味性，对受众的吸引力过低。三是语言风格相对严肃。行文风格相对枯燥生硬，难以引起年轻群体的阅读兴趣，无法实现应有的信息传播效果。

排版建设滞后，难以应对全媒化挑战

一是呈现形式较为单一，主要为“文字+新闻图片”的方式。……