文｜顾捷昕

为打造成功的有声书产品，出版商必须了解市场信息，把握市场趋势，合理选择书稿，谨慎选择朗读者，并采用合适的营销方法。

1952 年2 月，第一部有声书在美国面世，它是一张唱片，正面是迪伦·托马斯的诗歌，背面是他的一部短篇小说，《一个孩子的圣诞节》（A Child’s Christmas in Wales），全部由作者本人朗诵，这部有声书广为流传，是有口皆碑的经典作品。

几十年后，根据美国有声读物出版商协会发布的2020 年有声书市场调查报告，2020 年，美国有声书市场产值已达13 亿美元，有声书销售额比2019 年增长12%，并已连续八年实现两位数增长。

有声书市场持续增长

20 世纪80 年代，磁带成为有声书新载体，随着磁带存储量的突破，有声书出版公司也成倍增加。到了80 年代末，在有声读物出版商协会的推动下，有声书市场蓬勃发展。上世纪90 年代末至21 世纪初，有声书市场迎来数字化有声书和播客时代，消费者能直接从网上购买并下载有声读物。2010 年之后，有声书行业一跃而起，成为规模巨大、产品多样、利润丰厚的行业。

美国有声读物出版商协会的调查报告显示，在有声书销售额持续快速增长的同时，人们的听书习惯也在发生变化。在2019 年的调查中，有43%的受访者称，他们往往在开车过程中听书，2020 年因为新冠疫情颁布居家令之后，许多人在家办公，无需开车上下班，开车听书的受访者比重下降至30%。2019 年，首选在家听书的受访者比例也是43%，2020 年，这一数据增长至55%。

随着科技的不断发展，人们听书习惯的改变，有声书市场规模还将继续增长，对于传统出版商而言，只有谨慎规划，果断行动，才能创造“好风凭借力，扶我上青云”的成功案例。……