文｜亢姿爽

优质IP，永不过时。

本文统计了2021 年6 月15 日至2021 年7 月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的113 个出版、发行机构以及87 个书业KOL 的抖音账号短视频表现情况。通过近三个月的监测发现，书业抖音账号在保证短视频稳定数量产出的基础上逐渐提升短视频的内容质量。目前，出版、发行机构类账号头部排位竞争激烈，书业KOL20 强格局尚未稳定，但少数头部主播已有破圈迹象，主持人王芳在抖音618 带货主播Top30 中位列第27 位，是唯一入榜的图书类带货主播；刘媛媛也在7 月1 日实现粉丝破千万，成为第一个破千万粉丝的读书博主。

出版、发行机构TOP20：图书公司占半壁江山

本期出版、发行机构Top20 门槛指数为541，与上期基本持平。在监测周期内，20 强机构账号共计发布作品814 个，低于上期的1033 个，平均发布作品41个，日均发布1.35 个短视频。尽管在数量上相较上期有所减少，但整体的互动数涨幅明显，平均单条视频点赞数为3981，远高于上期的2382，平均单条短视频评论数为220，平均单条短视频分享数为109。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20中，图书公司账号上榜数量首次超过渠道账号，占据半壁江山。其中，磨铁图书、白马青春书社、未读之书、果麦好书均为大众图书策划公司账号，万唯中考、天星教育为教育出版图书公司账号，除此之外，以童书出版为主的蒲蒲兰绘本馆和以网络文学出版为主的掌阅留声机也进入本期20 强序列。本期出版社账号中仅有译林出版社、漫漫读（归属于浙江文艺出版社）与外研社进入20 强，渠道账号中归属于传统电商当当网的当当阅世界和当当网同时进入20 强，总计粉丝超200 万。……