杨海龙

[摘 要]在我國经济总量持续增加，增长速度放缓的经济大环境下，经济新常态下市场对成品油零售行业的影响也持续增加，既是发展契机，也是巨大挑战。在市场对成品油零售行业影响持续增大的经济新常态下，成品油零售企业如何根据市场调整产业结构，开展高效的市场营销工作是目前工作的重点。文章旨在通过对成品油零售行业的现状和成品油营销概念进行阐述，提出较为完善合理的对策来帮助成品油零售企业在经济新常态下取得市场营销工作的成功。

[关键词]经济新常态;成品油;零售企业;市场营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.27.128

1 前言

在经济增速放缓的大背景下，国内各行业逐步开始了产业结构优化和调整之路，成品油零售行业也不例外。由于成品油零售行业受市场影响较大，对市场动态更具敏感性，其成品油产品的营销也受其限制。因此，成品油零售行业市场营销工作需要立足于市场需求，根据市场需求来丰富营销手段，有针对性地开展市场营销工作。

2 成品油零售行业现状

从市场需求方面来看，我国成品油零售行业呈现出需求增速放缓的状态，其中汽车产业进入调整期，新能源汽车替代效应开始显现，汽油消费增长率放缓，柴油消费受物流运输景气情况影响较大，由于成品油替代品的种类不断普及和应用，成品油的市场需求总量稳步增长，但是需求增速持续放缓;从市场供应方面来看，我国成品油供应情况由于国内炼油能力持续增长，民营炼化崛起，呈现出供应过剩的状况。……