夏洪起

[摘 要]文章通过对电子商务中图像视觉效应的理解，对其在电子商务中起到的作用进行归纳，从消费者角度对电子商务中图像视觉效应进行分析，提出在现代通信技术和媒介技术的发展的基础上，想要进一步提升电子商务企业的核心竞争力，需要不断地创新图像视觉效应，满足消费者的购物需求与个性化展示心理需求，不断运用新的技术表现形式，将具有创造力的更加丰富的图像视觉效应运用到营销手段中吸引消费者参与，推动电子商务行业走向广阔的发展空间。

[关键词]电子商务消费者参与;图像视觉效应;购物需求

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.27.071

1 电子商务中图像视觉效应概述

1.1 视觉效应

人的感觉有许多种，如触觉、味觉、嗅觉等，人所感受的外界信息大部分来自视觉。从生理学角度来看，视觉定义是通过视觉系统的感觉器官接受外界环境中刺激，经中枢有关部分进行编码加工和分析后获得的主观感觉。人们根据美国摩根夫妻两人卖蛋数量的差异现象，把向受众直观、生动、形象地提供生活图画，从而使受众简明便捷地产生审美想象的效果，称之为视觉效应。

1.2 电子商务中图像视觉效应理解

在电子商务环境下，最常见的图像视觉符号包括图片、影视、视频等，视觉效应提升了消费者的注意力和兴趣。电子商务发展初期，人们更关注网站界面的视觉效果，例如网站风格的一致性主色调、辅助色、点缀色、字体、图标、图片等，近几年有学者尝试从不同视角和主题对图像的视觉效应进行分析，对视觉效应的推测和度量还在进一步探索。……