黄琳

[摘 要]文章以乌镇文旅综合体为分析对象，引入西方场景理论开展深度分析，从景观设施、本地社区、文化活动、多元群体、价值取向五个维度探讨其内部发展逻辑，并从地方政府、商业组织、社会大众三个方面阐释文旅融合的外部生成动力，提出建立“文旅融合场景与社会共益模态”，为困境之下的文旅产业发展提供理论支撑和现实借鉴。

[关键词]文旅融合;场景理论;乌镇模式

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.27.025

1 场景理论对文旅融合发展的启发

信息技术的发展催动了网络社会的到来，为各行各业重组配置资源提供了新的方式与思维。在信息化转型的时代背景下，推动旅游产业提质升级成为业界共同面临的新课题。发源于美国芝加哥学派的场景理论通过聚焦宏大话语，以微观案例阐发不同旅游场景的生成动力，为我国处于转型期的文旅融合分析提供了新的视角。

场景理论由美国社会学家克拉克提出。克拉克认为，随着数字与媒介技术的发展与经济全球化的加深，社会进入后工业转型，出现新型的政治文化，表现在中产阶层崛起、文化消费增多、个人选择范围扩大等，并以消费实践的过程展示出这种全新的生活方式。克拉克认为，进入后工业阶段，消费成为社会交往的形式，人们为了共同的价值理念聚合在一起，通过对各种便利设施的利用来满足自身的精神文化需求。[1]场景中的有形设施、无形制度、文化氛围都是为了被消费而设置的。

我国文旅产业已进入市场优化和产业调整阶段，随着经济形势的复苏，旅游产业应回归健康理性的可持续发展模式。……