刘远海

摘要：目前我国运动产品已经在媒体渠道，形成了稳定的营销模式，不仅提高了企业的经济效益，而且还树立了良好的口碑，为促进体育产业的健康可持续发展，奠定了坚实基础。本文简要分析了媒介融合视角下，运动产品市场营销的现状，并结合目前我国运动产品营销中存在的问题，提出了具体的优化策略，以期为体育产业转型升级，搭建优质平台。

关键词：媒介融合;运动产品;营销策略

随着国民健康意识的不断增强，我国运动产品市场营销规模逐步扩大，并成为了国民经济的新亮点。因此为进一步促进全民健身和体育消费，以媒介融合为基础，制定运动产品营销对策，进一步推动我国运动产品营销健康快速发展。

近年来，随着大众生活水平及健康意识的不断提升，国民消费结构也发生了巨大改变，再加上我国政府提倡全民运动，更是掀起购买运动产品的热潮。但是在快速发展的同时，运动产品市场也同样存在诸多的市场营销问题。

一、媒介融合背景下运动产品营销中存在的问题

（一）运动产品营销市场发展不均衡

我国地域辽阔，各城市的经济发展水平不一致，造成了国民的思维观念、生活方式等都有很大的不同，对此各城市对运动产品的需求也不相同，导致了运动产品市场的发展极其不均衡。但是在进行运动产品市场营销时，往往忽略了经济欠发达地区的推广营销，忽略了该地区也存在可发展的潜力。……